政策鼓勵、爆款頻出 中國游戲“出?！边M入發(fā)展新周期

    本報記者 李豪悅

    4月21日，國務院新聞辦公室舉行發(fā)布會，介紹《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》（以下簡稱《工作方案》）有關(guān)情況。據(jù)商務部副部長兼國際貿(mào)易談判副代表凌激介紹，《工作方案》明確的試點任務中，包括“發(fā)展游戲出海業(yè)務，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的整個產(chǎn)業(yè)鏈布局”。

    DataEye研究院負責人劉尊向《證券日報》記者表示，《工作方案》為游戲從業(yè)者打了一針“強心劑”，鼓勵產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)積極布局“出海”業(yè)務。

    “出海”收獲頗豐

    中國游戲“出海”的步伐持續(xù)加速。《2024年中國游戲出海研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%。中國游戲“出海”收入規(guī)模已經(jīng)連續(xù)5年超過千億元。

    無論移動游戲還是主機游戲，近年都在海外收獲頗豐，后起之秀更頻頻出現(xiàn)。

    例如，移動游戲方面，根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2024年中國“出海”手游收入榜冠軍是世紀華通旗下子公司點點互動《Whiteout Survival》，超越騰訊和米哈游旗下游戲。除此之外，疊紙網(wǎng)絡和庫洛游戲分別憑借新游戲《戀與深空》和《鳴潮》在海外快速“吸金”，進入2024年中國手游收入榜前三十。

    在主機游戲方面，游戲科學憑借《黑神話：悟空》名聲大噪，在海外橫掃各大獎項，成為游戲“出海”帶動文化“出海”的重要案例，同時也令更多具有中國元素的單機游戲受到海內(nèi)外關(guān)注。

    一位游戲公司的創(chuàng)始人向《證券日報》記者表示：“在《黑神話：悟空》發(fā)布之后的短短數(shù)月內(nèi)，有許多新的單機作品公布了計劃，這是一個很好的開始。”

    《工作方案》對于游戲領域的布局，讓本就熱火朝天的游戲“出海”賽道更加生機勃勃。

    辰海競玩（南京）軟件科技有限公司總經(jīng)理朱恕向《證券日報》記者表示，游戲作為文化娛樂消費的代表之一，具備非常強的文化影響力和消費帶動作用。

    頭部企業(yè)各顯神通

    當前，國內(nèi)已經(jīng)誕生一批游戲“出海”的“頭號玩家”。一些頭部企業(yè)向記者分享了成功“出海”的經(jīng)驗。

    世紀華通相關(guān)負責人向《證券日報》介紹了點點互動作品成功“出海”的運營及本地化經(jīng)驗。“運營過程中，公司通過劇情、美術(shù)風格和玩法創(chuàng)新提升用戶體驗；本地化方面，團隊根據(jù)不同市場調(diào)整內(nèi)容，例如歐美偏好低多邊形美術(shù)風格，日韓注重劇情細膩度；全球化運營層面，公司在歐美、日韓等重點市場設立本地團隊，負責社區(qū)運營、用戶反饋收集及活動策劃；技術(shù)層面，通過全球部署服務器，實現(xiàn)低延遲覆蓋。”該負責人說。

    此外，沐瞳科技制作的《Mobile Legends：Bang Bang》在東南亞地區(qū)滲透率超40%。沐瞳科技相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，成功的“出海”產(chǎn)品離不開“用戶至上”的產(chǎn)品哲學、“數(shù)據(jù)+創(chuàng)意”的雙輪驅(qū)動，以及生態(tài)化競爭策略。其中，AI技術(shù)以及資本的加持也起到關(guān)鍵作用。“公司2021年加入字節(jié)跳動生態(tài)，借助TikTok流量優(yōu)勢，相關(guān)游戲在東南亞的營銷效率提升。”

    值得一提的是，對創(chuàng)新賽道的挖掘，也是中國游戲海外“吸金”的秘訣。例如，疊紙網(wǎng)絡推出的《戀與深空》和《閃耀暖暖》分別開辟了3D乙女游戲和3D換裝游戲的先河。

    疊紙網(wǎng)絡相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者：“公司堅持用技術(shù)搭建護城河，在3D技術(shù)、動捕技術(shù)、面捕技術(shù)、工業(yè)化流程打造等方面都有較多技術(shù)積累。當前，疊紙游戲在3D服裝材質(zhì)等方面的技術(shù)也居于業(yè)界領先地位。”

    Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2024年《戀與深空》在日本互動式敘事游戲下載量排行中長達9個月穩(wěn)居第一。

    朱恕認為，隨著越來越多爆款作品的出現(xiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟，進而更加容易在全球市場實現(xiàn)突圍。