興業(yè)銀行：探索文旅經(jīng)濟服務新模式

    本報記者 陳衍水

    11月28日，在福建省文化和旅游廳指導下，興業(yè)銀行在福州歷史文化街區(qū)三坊七巷啟動“興福龍寶藏旅行”活動，創(chuàng)新“IP+金融+文旅”新模式，培育消費新場景新生態(tài)，服務文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，進一步釋放消費潛力，助力擴大內(nèi)需。

    “十五五”規(guī)劃建議將大力提振消費作為建設強大國內(nèi)市場的首要任務。文旅經(jīng)濟具有“乘數(shù)效應”，是擴大內(nèi)需、釋放消費潛力的重要引擎。“‘興福龍’是我行在36周年之際推出的官方IP吉祥物，此次推出的‘興福龍寶藏旅行’活動，是我行發(fā)揮IP效應，深化拓展‘金融+文旅’模式，豐富消費業(yè)態(tài)場景，更好滿足人民群眾美好生活向往的有益探索，也是牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點、加快布局文旅經(jīng)濟新賽道的創(chuàng)新舉措。”興業(yè)銀行相關負責人表示。

    據(jù)介紹，“興福龍寶藏旅行”活動持續(xù)至12月2日，福州為首站，后續(xù)將在南京、武漢接力舉辦，以線上和線下相結(jié)合的方式開展。線下，以快閃活動形式邀請游客沉浸式體驗非遺手作、城市文化等，同時結(jié)合區(qū)域特色，聯(lián)動周邊商戶，推出專屬優(yōu)惠，圍繞“興福龍文旅路書”，將銀行服務、專屬權(quán)益嵌入多元消費場景，構(gòu)建覆蓋“吃住行游購娛”一站式服務網(wǎng)絡；線上，聯(lián)動主流社交平臺，通過話題互動、創(chuàng)意視頻吸引年輕群體關注參與，并在各媒體平臺發(fā)布旅游路書，向客戶精準推廣文旅金融產(chǎn)品，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟與金融服務、商業(yè)消費的多向促進。

    近年來，興業(yè)銀行把文旅經(jīng)濟作為服務高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點，立足區(qū)域特色文旅資源稟賦，因地制宜優(yōu)化金融供給，創(chuàng)新適配產(chǎn)品服務，完善多元消費場景，持續(xù)“加火”助力文旅“升溫”，更好發(fā)揮文旅經(jīng)濟在擴內(nèi)需穩(wěn)增長中的關鍵作用。截至2025年10月末，該行為文旅行業(yè)提供各項融資余額超1000億元。

（編輯 汪世軍）