化妝品消費(fèi)增長強(qiáng)勁

    化妝品行業(yè)延續(xù)2017年的增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1月-2月，化妝品銷售增長達(dá)到12.5%。從各大化妝品品牌的年報數(shù)據(jù)來看，高端化妝品的增長跑贏平價產(chǎn)品成為趨勢，主因是消費(fèi)升級。

    高端化趨勢明顯

    國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長13.5%。歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國化妝品零售總額較上年增長均為個位數(shù)。

    中國化妝品市場的增長帶動多個國際化妝品巨頭在國內(nèi)市場大賺。2017年歐萊雅集團(tuán)在新興市場的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)，亞太區(qū)域的銷售額同比增長12.3%。歐萊雅表示，該增長由中國消費(fèi)者在中國大陸及香港市場的消費(fèi)熱情驅(qū)動，蘭蔻、科顏氏、圣羅蘭等高檔化妝品部在中國市場銷售很好，增速高于巴黎歐萊雅、美寶蓮等品牌的大眾化妝品部。

    據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)2018財年二季報顯示，包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長33%至8.74億美元。得益于雅詩蘭黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到了中國消費(fèi)者的歡迎，雅詩蘭黛在中國市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

    亞洲品牌方面，日本公司資生堂財報顯示，中國是資生堂最大的海外市場，2017年銷售額同比增長20.1%至1443億日元，營業(yè)利潤同比增長2.12倍至113億日元，主要受益于資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等高端化妝品在中國保持了高增長態(tài)勢。韓國公司LG生活健康財報顯示，2017年中國區(qū)銷售額同比增長34%。其中高端產(chǎn)品“后”、“SU：M37°”等在以中國為代表的海外市場取得不俗成績。

    JDND消費(fèi)指數(shù)發(fā)布的《2017年-2018年美妝消費(fèi)報告》顯示，中國消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念逐漸增強(qiáng)。從用戶來看，80后、90后是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶更是走年紀(jì)輕輕便使用國際大牌的“高端范兒”。從產(chǎn)品來看，大數(shù)據(jù)顯示，2017年面部護(hù)膚、香水彩妝、身體護(hù)理、香水彩妝等顏值消費(fèi)品類消費(fèi)額高速增長，護(hù)膚越來越“精致”。2017銷量同比增長最快的是眼霜，以145.8%增長排名第一，其他依次是精油、精華、面膜。報告指出，精華品類的增長意味著高端護(hù)膚增速明顯，且銷售最好的精華類商品都是高端品牌。

    上市公司加大布局力度

    國內(nèi)化妝品品牌方面，上海家化2017年實現(xiàn)營業(yè)收入64.88億元，同比增加8.82%；凈利潤為3.90億元，同比增加93.95%。以高端品牌佰草集為首的護(hù)膚品類收入22.7億，占比35%，同比增長16.13%。目前，佰草集是中國唯一與歐美日韓高端護(hù)膚品在同一梯隊、同一渠道內(nèi)競爭的本土品牌。

    對于高端化妝品強(qiáng)勁增長的原因，中信證券商貿(mào)零售分析師周羽指出，消費(fèi)升級是高端化妝品增速高于大眾化妝品的主要原因。隨著居民可支配收入的增長和房地產(chǎn)帶來的財富效應(yīng)，一二線城市家庭年收入在24萬以上，三四線城市家庭年收入在14萬以上的中產(chǎn)階層人數(shù)迅速擴(kuò)容，該收入水平是正常情況下開始消費(fèi)高端化妝品的起點(diǎn)。此外，關(guān)稅及消費(fèi)稅下調(diào)、各大化妝品公司在定價上對中國市場的戰(zhàn)略性傾斜使化妝品內(nèi)外價差縮小，部分海外消費(fèi)、海淘消費(fèi)回流國內(nèi)，也推動了中國市場高端化妝品旺銷。

    快速增長的化妝品消費(fèi)市場吸引了上市公司加大布局。致力于打造“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺的青島金王，2017年凈利潤大增132.46%，目前已擁有的200多品牌經(jīng)銷代理權(quán)。人人樂3月21日公告稱擬使用自有資金參與認(rèn)購青島金王非公開發(fā)行的股票不超過人民幣3.5億元，也是看中了化妝品市場當(dāng)前巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    周羽認(rèn)為，未來3年-5年，歐美品牌將繼續(xù)壟斷高端市場，但大眾市場將繼續(xù)分流。其中，歐美品牌整體占比將繼續(xù)下行，日韓品牌占比將進(jìn)一步提升，本土品牌將逐鹿中端且整體占比繼續(xù)提升。