S8中IG奪冠背后：中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模今年將超880億元

    北京商報訊 （記者鄭蕊金延娣）《英雄聯(lián)盟》誕生以來，中國戰(zhàn)隊首次站上全球總決賽冠軍領(lǐng)獎臺。11月3日，2018《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（以下簡稱“S8”）中，中國戰(zhàn)隊IG的奪冠引起眾多玩家的熱議，而S8背后越來越多的贊助商身影，則證明著電競賽事的商業(yè)價值。

    公開資料顯示，《英雄聯(lián)盟》全球總決賽由拳頭游戲主辦，是所有《英雄聯(lián)盟》比賽項目中最高水平以及最具含金量的比賽，迄今為止已經(jīng)舉辦了S1-S8共8屆比賽。在本屆比賽中，由于電競行業(yè)不斷發(fā)展并持續(xù)產(chǎn)生較高的熱度，不少資本也瞄向這一領(lǐng)域，并通過贊助的方式以期獲得更好的營銷價值。北京商報記者了解到，此次S8共吸引約50家贊助商，贊助方式不僅涵蓋單純贊助賽事衍生，還包括贊助相關(guān)俱樂部及其隊員。其中，參加本屆賽事的3家俱樂部RNG、EDG和IG分別有11家、7家和3家贊助商，而RNG的選手Uzi則在賽事期間被耐克宣布為代言人。

    值得注意的是，去年該比賽的贊助商只有5家，這意味著本屆共計50家贊助商的數(shù)量與去年相比實現(xiàn)了9倍的增長，且不乏較具知名度的品牌，比如梅賽德斯奔馳，此外伊利谷粒多、斗魚直播、肯德基、東鵬特飲、羅技科技等品牌也是贊助商之一。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，贊助商數(shù)量的增加與近年來電競行業(yè)的高速發(fā)展密切相關(guān)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報告（賽事篇）》顯示，我國電競產(chǎn)業(yè)依然處于高速發(fā)展期，2017年市場規(guī)模達到770億元，預(yù)計今年將突破880億元。另外，我國電競用戶仍有很大的發(fā)展空間，在過去三年，我國電競用戶增長率保持在20%以上，預(yù)計2018年將達到4.3億人。

    大面積的用戶覆蓋不僅展現(xiàn)出電競這只“潛力股”的盈利空間，更使得越來越多的資本關(guān)注到電競賽事。與此同時，電競行業(yè)也在這片藍海中不斷探索新的變現(xiàn)模式，且為了實現(xiàn)更好的效果，贊助商也針對電競營銷方式進行更新，比如肯德基推出RNG定制包裝薯條，RNG的贊助商們?yōu)閼?zhàn)隊拍攝TVC廣告以及EDG與李寧合作，賽后全員穿上了李寧“悟道”系列。

    新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，“目前隨著電競的發(fā)展，電競賽事受到越來越多企業(yè)的關(guān)注，贊助商的增加也在情理之中，而電競賽事的營銷方式主要包括游戲直播植入，選手服裝、用品等品牌露出等形式。目前S8贊助商的席位費水漲船高，甚至高達幾千萬元，而贊助頭部俱樂部的價格，也接近千萬元。電競俱樂部的收入主要來源包括贊助費、比賽獎金、直播等平臺收入，贊助費在電競俱樂部的收入中所占比例逐漸增加，電競俱樂部在獲得贊助費后通常會根據(jù)比賽成績將費用分給選手”。