《小美人魚》中國首周票房遭遇滑鐵盧 迪士尼動畫IP失靈了？

    本報記者 李豪悅

    截至5月28日17時30分，燈塔數(shù)據(jù)顯示，迪士尼公主系列IP改編的真人電影《小美人魚》在中國上映3天，首個周末的票房成績遭遇“滑鐵盧”，入賬僅1698萬元。燈塔預(yù)測，該電影的總票房最高可能在5500萬元。這將成為在中國上映的迪士尼真人公主系列電影最低成績。

    據(jù)記者統(tǒng)計，自2015年至今，中國上映的迪士尼真人公主電影已有7部。分別為《灰姑娘》、《美女與野獸》、《沉睡魔咒1》、《沉睡魔咒2》、《阿拉丁》、《花木蘭》及《美人魚》。其中，票房最高的作品為2017年上映的《美女與野獸》，在中國斬獲5.91億元票房。自此之后，迪士尼公主系列電影成績均不到4億元，2020年《花木蘭》票房已跌至2.78億元。

    與此同時，該系列電影在中國的口碑已難達及格線。最早上映的《灰姑娘》豆瓣評分為7.0分，《花木蘭》僅4.9分，新上映3天的《小美人魚》也僅5.3分。

    “迪士尼的真人改編電影在中國正在遭遇水土不服。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者分析，一個IP能做多久，要看早期影響力，也要分析市場觀眾當(dāng)前的喜好。從近幾年迪士尼的改編來看，公司在IP文化創(chuàng)作上受到了許多束縛。

    一位影評博主向《證券日報》記者表示，《小美人魚》的成績意料之中，本質(zhì)是故事創(chuàng)作遇到瓶頸?！痘咎m》上映的時候就暴露了迪士尼近些年改編電影在故事創(chuàng)作上的弊病。“第一，‘花木蘭’是一個在中國家喻戶曉的人物，這個角色被改編成電影要打破大眾對傳統(tǒng)故事的印象，很具有挑戰(zhàn)性；第二，迪士尼的改編，反而印證了迪士尼一點兒都不了解中國文化，或者他們沒那么想了解。比如主角的服裝設(shè)置、還有反復(fù)強調(diào)的‘氣’，以及喊口號式的‘忠’‘勇’‘真’。這些元素看似很中國，但是迪士尼將他們組合在一起講的故事卻很‘美式’，這就導(dǎo)致電影最終呈現(xiàn)非常割裂，所以該作品評分也是所有公主電影里最低的。”

    迪士尼官方財報來看，公司業(yè)績能否上漲也主要取決于主題樂園的經(jīng)營好壞。

    5月11日，迪士尼發(fā)布截至2023年4月1日的2023財年第二季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營收218.15億美元，同比增長13%；Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）口徑下，經(jīng)營利潤為32.85億美元，同比下滑11%；歸母凈利潤為12.71億美元，同比增長170.43%。

    按業(yè)務(wù)劃分，業(yè)績上漲來源于迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)，錄得營收為77.76億美元，同比增長16.9%，原因主要是國際主題公園恢復(fù)盈利。

    不過，迪士尼正在面臨開源節(jié)流的難題。以通過漲價來緩解收入壓力，并且開始大規(guī)模裁員縮減成本。

    今年5月份，中國迪士尼樂園漲價登上熱搜。有游客通過迪士尼度假區(qū)APP購買上海迪士尼樂園6月23日的門票時發(fā)現(xiàn)，該日的門票單價（高峰日）已經(jīng)從過去的659元上漲至719元，這意味著迪士尼新一輪門票政策正式落地執(zhí)行。

    迪士尼公司CEO羅伯特·艾格在今年3月份也曾承認，為了增加利潤，迪士尼樂園門票漲價可能“過于激進”。

    而迪士尼的裁員大潮也來勢洶洶。2月份，迪士尼宣布計劃削減55億美元成本，其中30%將來自勞動力成本。迪士尼CEO在今年發(fā)給員工的一封信中表示，公司會在3月份實施首輪裁員，此后將在4月進行規(guī)模更大的第二輪裁員，并在今年夏季開始前實施第三輪裁員，預(yù)計總規(guī)模為7000人。

（編輯 袁元）