戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)再迎政策“大禮包” 產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年將達(dá)3萬(wàn)億元

    本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺

    見(jiàn)習(xí)記者 寇佳麗

    國(guó)家發(fā)展改革委10月24日發(fā)布消息稱(chēng)，近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同國(guó)家體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）。

    《行動(dòng)方案》提出，到2025年，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元?！缎袆?dòng)方案》強(qiáng)調(diào)，保護(hù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)民營(yíng)企業(yè)和民間個(gè)人活動(dòng)組織者的積極性，支持其安全有序發(fā)展并做大做強(qiáng)。

    “在國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)前，包括《行動(dòng)方案》在內(nèi)的一系列政策引導(dǎo)與支持，實(shí)際上不僅是鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)企業(yè)繼續(xù)‘開(kāi)疆拓土’，帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一定程度上也是在引導(dǎo)消費(fèi)者從宅家經(jīng)濟(jì)和囤貨經(jīng)濟(jì)中走出來(lái)，走向更健康的生活方式并為實(shí)體經(jīng)濟(jì)鼓勁加油。”鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

    在政策支持、需求增長(zhǎng)等多因素作用下，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已發(fā)展成一個(gè)極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)。

    中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2023年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2116億元。數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土戶(hù)外品牌已有501個(gè)，占比約53%。

    從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，民營(yíng)企業(yè)正主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)范圍涉及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的企業(yè)共84467家，其中民營(yíng)企業(yè)共79968家；在業(yè)務(wù)涉及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的民營(yíng)企業(yè)中，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的共有1017家，5000萬(wàn)元以上的有228家。

    從當(dāng)前的2000億元左右到未來(lái)的3萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，巨大的市場(chǎng)增量空間也正不斷吸引新的參與者前來(lái)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至2023年10月25日的一年內(nèi)，涉戶(hù)外運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)新增企業(yè)共151家，其中民營(yíng)企業(yè)有115家。

    “公司業(yè)務(wù)板塊很多，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，涉及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的有露營(yíng)產(chǎn)品、冰雪運(yùn)動(dòng)等。整個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是越來(lái)越好的。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

    記者以投資者身份致電三夫戶(hù)外，公司相關(guān)人員表示：“公司經(jīng)營(yíng)自有品牌和代理品牌兩種業(yè)務(wù)，其中2022年自有品牌營(yíng)收額約1.3億元。對(duì)公司而言，四季度一直是營(yíng)收占比較高的季度，原因在于秋冬季單品價(jià)格相對(duì)較高且當(dāng)季冰雪運(yùn)動(dòng)很受歡迎，我們也在為此做相應(yīng)準(zhǔn)備。”

    透鏡咨詢(xún)創(chuàng)始人況玉清向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，政策支持疊加明確的增量空間，為民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造了加速業(yè)務(wù)布局的時(shí)機(jī)，不過(guò)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)注點(diǎn)仍應(yīng)是產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升。

    “消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求日益明確，為市場(chǎng)擴(kuò)大、民營(yíng)企業(yè)加碼布局提供了發(fā)展空間。民企在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，還可以順應(yīng)前沿技術(shù)迭代潮流，以技術(shù)甚至高科技加持戶(hù)外用品，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力這樣對(duì)記者表示。

    此外，談及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，程偉雄認(rèn)為，“參賽者”的增加只是一方面，更為重要的是業(yè)內(nèi)企業(yè)要培養(yǎng)品牌孵化意識(shí)，弄清自身優(yōu)勢(shì)后深耕細(xì)分賽道，避免在市場(chǎng)中單純追逐“產(chǎn)品熱點(diǎn)”。“不要人家做防曬衣，你也做防曬衣，等沖鋒衣火了，你又跟進(jìn)，企業(yè)一定要在對(duì)消費(fèi)者保持務(wù)實(shí)態(tài)度的同時(shí)，培養(yǎng)自己的品牌價(jià)值。”