AI玩具迎強監(jiān)管 為百億元級市場再添“安全鎖”

    本報記者 郭冀川

    11月19日，工業(yè)和信息化部舉行新聞發(fā)布會，介紹GB6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況。工業(yè)和信息化部辦公廳副主任龔憲在發(fā)布會上表示，為更好促進玩具產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，保障孩子們的身心健康，針對玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中暴露出來的新問題，近期，工業(yè)和信息化部牽頭加緊對GB6675.1至GB6675.4《玩具安全》4項強制性國家標準進行了修訂完善，并于近日經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準委）批準發(fā)布。

    工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，我國建成了全球最為完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)技術(shù)先進、技術(shù)工人素質(zhì)高，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，能夠為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的玩具產(chǎn)品。2024年，我國國內(nèi)市場玩具零售總額達978.5億元，比2020年增長25.5%；玩具產(chǎn)品出口額達398.7億美元，比2020年增長19.1%，超4成產(chǎn)品出口美國、歐盟市場。據(jù)有關(guān)機構(gòu)測算，預計2025年全年，我國國內(nèi)市場玩具零售總額將超1000億元。隨著玩具行業(yè)4項強制性國家標準的發(fā)布實施，我國玩具行業(yè)將更加有序增長、融合創(chuàng)新步伐更快，“十五五”期間會實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

    新標準安全底線再提高

    近年來，我國玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，產(chǎn)品種類日益豐富，產(chǎn)品質(zhì)量長期處于較高安全水平。但同時，一些不符合標準、產(chǎn)品質(zhì)量存在較大隱患的劣質(zhì)玩具的出現(xiàn)，也給孩子們的健康成長帶來負面影響。

    何亞瓊介紹，本次GB6675《玩具安全》系列標準修訂為第3次修訂，在充分調(diào)研我國玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，并對標ISO、歐盟等國際標準的基礎(chǔ)上，對玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù)要求和試驗方法進行了全面升級，提升了強制性國家標準的約束力和適用性。

    何亞瓊說：“新修訂發(fā)布的標準，相當于以前及格分數(shù)線是60分，現(xiàn)在提升到90分才算合格。依據(jù)新標準生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品可以讓孩子們玩的更省心、更放心、更安全。”

    新標準為玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)定了更高的質(zhì)量門檻，促使企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)流程，淘汰落后產(chǎn)能和不符合標準的小作坊式企業(yè)。巨豐投資首席投資顧問張翠霞在接受《證券日報》記者采訪時表示，新標準的實施將有助于提升我國玩具產(chǎn)品的整體質(zhì)量和安全水平，增強國內(nèi)外消費者對我國玩具產(chǎn)品的信心和認可度，這將為頭部玩具企業(yè)拓展國內(nèi)外市場提供有力支持。

    張翠霞說：“在國內(nèi)市場方面，隨著居民消費水平的不斷提高和國內(nèi)玩具需求的不斷擴大，頭部企業(yè)可以憑借品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢進一步擴大市場份額。在國際市場方面，新標準與國際標準接軌，有助于提升我國玩具產(chǎn)品的國際競爭力，減少貿(mào)易壁壘和出口難度。頭部企業(yè)可以憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和符合國際標準的要求，更好地滿足進口國的要求，提高產(chǎn)品出口的成功率和市場份額。這將有助于提升企業(yè)的盈利能力和市場地位。”

    政策護航

    AI玩具市場規(guī)模持續(xù)擴容

    當前，我國正在大力推進“人工智能+”行動，積極推動培育智能產(chǎn)品生態(tài)，AI玩具已成為消費新潮流。何亞瓊表示，近年來，隨著新材料、新工藝、新技術(shù)的不斷應用，我國玩具產(chǎn)品的品種豐富度實現(xiàn)大幅提升，玩具產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，標準體系不斷完善。尤其是人工智能及大模型的應用為玩具產(chǎn)品注入新靈魂，顯著提升玩具產(chǎn)品交互體驗，能互動、能養(yǎng)成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業(yè)競爭的新賽道。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。

    何亞瓊介紹，工業(yè)和信息化部將加強與相關(guān)部門的工作協(xié)同，共同推動AI玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是在政策保障上下功夫。工業(yè)和信息化部將會同相關(guān)部門制定發(fā)布促進消費品供需適配性的實施方案，引導玩具企業(yè)應用AI技術(shù)創(chuàng)造更多新需求。AI玩具將激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，提供個性化陪伴并在互動中引導孩子學習和成長。

    二是在促進產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。工業(yè)和信息化部鼓勵玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強強聯(lián)合，融合市場需求洞察和新技術(shù)集成應用的優(yōu)勢，把更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領(lǐng)消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。

    三是在規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下功夫。針對消費者比較關(guān)注的AI玩具數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等問題，工業(yè)和信息化部將會同相關(guān)部門加強研判，在指導玩具企業(yè)加強技術(shù)防護的同時，適時研究制定相關(guān)標準，切實保障AI玩具質(zhì)量安全和數(shù)據(jù)隱私安全。

    上海靈宇宙科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO顧嘉唯對記者表示，本次標準修訂為AI技術(shù)與實體經(jīng)濟，特別是教育、陪伴等場景的深度融合鋪平了道路，指明了“創(chuàng)新方向”。標準不是束縛創(chuàng)新的枷鎖，而是引導創(chuàng)新走向更有價值、更可持續(xù)方向的燈塔。

    顧嘉唯認為，新標準要求行業(yè)從業(yè)者更加深入地去思考如何將AI技術(shù)安全、有效、負責任地轉(zhuǎn)化為能真正為兒童成長帶來價值的解決方案，這必將推動整個產(chǎn)業(yè)從“技術(shù)驅(qū)動”向“價值驅(qū)動”升級，最終受益的是下一代。

（編輯 孫倩）