2025年動(dòng)畫電影為何能夠“三連爆”？

    本報(bào)記者 李豪悅

    電影市場(chǎng)迎來了“動(dòng)畫大年”。2025年的年初、年中、年末，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）、《浪浪山小妖怪》（以下簡(jiǎn)稱《小妖怪》）、《瘋狂動(dòng)物城2》（以下簡(jiǎn)稱《動(dòng)物城2》）三部動(dòng)畫電影破圈。

    《哪吒2》以154.46億元的票房成為中國(guó)影史票房榜冠軍、全球影史動(dòng)畫票房榜冠軍，同時(shí)位列2025年全球影史票房榜第五?！缎⊙帧芬?7.19億元的票房，成為中國(guó)2D動(dòng)畫電影票房冠軍?！秳?dòng)物城2》上映6日票房突破20億元（截至12月1日記者發(fā)稿數(shù)據(jù)），成為中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫票房冠軍，該影片單日吸金突破7億元，多個(gè)平臺(tái)預(yù)測(cè)《動(dòng)物城2》在中國(guó)的票房有望突破40億元。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，動(dòng)畫電影背后成熟的IP商業(yè)開發(fā)，不僅讓電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妫瑫r(shí)也成為跨界賦能的新樣本。

    單片撬動(dòng)全局

    三部電影不僅票房成績(jī)優(yōu)異，還實(shí)現(xiàn)了“單片撬動(dòng)全局”的盈利能力，為相關(guān)公司帶來真金白銀的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    《哪吒2》上映于春節(jié)檔，北京光線傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光線傳媒”）作為該片的主要出品方，2025年第一季度的營(yíng)收達(dá)29.75億元，同比增長(zhǎng)177.87%；歸母凈利潤(rùn)飆升至20.16億元，同比激增374.79%。除了票房收入之外，光線傳媒在影片上映前便系統(tǒng)性布局了潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，與包括泡泡瑪特、卡游、霸王茶姬、榮耀手機(jī)等在內(nèi)的多個(gè)品牌達(dá)成授權(quán)合作。6月份，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示，《哪吒2》衍生品總銷售額預(yù)計(jì)突破1000億元。

    《小妖怪》上映于暑期檔，上海電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海電影”）為其主要出品方，這部影片使得該公司2025年第三季度業(yè)績(jī)大增。財(cái)報(bào)顯示，上海電影第三季度營(yíng)業(yè)收入3.61億元，同比增長(zhǎng)101.60%；歸母凈利潤(rùn)0.86億元，同比增長(zhǎng)123.51%。IP衍生品方面，圍繞《小妖怪》的授權(quán)合作企業(yè)超過40家，衍生品SKU（最小庫(kù)存單位）超800個(gè)。上海電影還同步落地了動(dòng)漫主題影院、XR電影、兒童樂園等創(chuàng)新項(xiàng)目，探索“電影+文旅+消費(fèi)”的融合模式。

    作為進(jìn)口影片，《動(dòng)物城2》的主要投資方為華特迪士尼公司，該影片由中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)電影”）獨(dú)家引進(jìn)及聯(lián)合發(fā)行。中國(guó)電影股價(jià)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)交易日漲停。

    有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，中國(guó)電影將享有該片約15%至20%的票房分賬。在院線方面，萬達(dá)電影股份有限公司、橫店影視股份有限公司、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司等都將因?yàn)楦吲牌斋@顯著的分成收益。

    在授權(quán)衍生品領(lǐng)域，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，《動(dòng)物城2》在中國(guó)的聯(lián)名品牌已經(jīng)超過70家，隨著影片票房持續(xù)拉升，后續(xù)的品牌數(shù)量有望繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，圍繞《動(dòng)物城2》開發(fā)的多個(gè)潮玩產(chǎn)品已經(jīng)成為社交平臺(tái)的爆款，記者發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品都已售罄，52TOYS的相關(guān)聯(lián)名也都陸續(xù)沖上電商平臺(tái)潮玩人氣榜首和銷售榜首。

    動(dòng)畫市場(chǎng)前景可期

    值得一提的是，今年電影市場(chǎng)波動(dòng)明顯，無論是國(guó)內(nèi)影片還是引進(jìn)電影，突破5億元都不易。在此背景下，動(dòng)畫影片為何能夠持續(xù)突出重圍？

    “動(dòng)畫電影本就是電影市場(chǎng)非常重要的一個(gè)品類。動(dòng)畫電影每年在美國(guó)能有20%左右的市場(chǎng)份額，在中國(guó)大部分情況下是10%至15%。今年一方面是動(dòng)畫精品扎堆，另一方面是上映的動(dòng)畫基本有IP基礎(chǔ)。比如《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》；《小妖怪》有動(dòng)畫番劇《中國(guó)奇譚》等。它們的前作就擁有很好的口碑。這讓IP續(xù)作的成功可能性增大。”中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任宋磊向《證券日?qǐng)?bào)》記者說。

    張毅則表示，當(dāng)前，真人電影對(duì)演員口碑、環(huán)境條件等都有依賴。動(dòng)畫通過虛擬角色的敘事和不輸真人電影的技術(shù)水平，有效提升了制作的穩(wěn)定性。

    隨著越來越多動(dòng)畫電影破圈，相關(guān)政策也不斷出臺(tái)支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展。例如，2025年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》，將“動(dòng)漫”列為國(guó)家重點(diǎn)支持的精品創(chuàng)作領(lǐng)域之一。

    “對(duì)于電影投資方而言，未來三年在動(dòng)畫領(lǐng)域一方面要聚焦IP孵化及產(chǎn)品開發(fā)；另一方面要注重技術(shù)投入和輕量化制作。人工智能技術(shù)革新加速，能夠降低行業(yè)門檻，并提升頭部項(xiàng)目的效率。”張毅說。