開年有序接單 家電行業(yè)步入理性增長通道

    本報記者 陳紅

    春節(jié)假期剛過，家電行業(yè)呈現(xiàn)出年末集中清庫、開年有序接單的平穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢?！蹲C券日報》記者在江蘇、安徽、山東多地市場、經(jīng)銷商門店及生產(chǎn)一線走訪后獲悉，這一節(jié)奏是當(dāng)前行業(yè)運行的共性特征。隨著歲末促銷有效緩解庫存壓力，家電行業(yè)正逐步告別單純的價格競爭，轉(zhuǎn)向價值提升與效率優(yōu)化的良性發(fā)展軌道。

    歲末年初，正值家電消費傳統(tǒng)旺季。為優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)、加快資金周轉(zhuǎn)，各大品牌與線下渠道同步推出節(jié)日促銷、套購優(yōu)惠、以舊換新等活動，老款機型、常規(guī)品類讓利力度較為明顯。線下門店客流同步回升，配送、安裝等配套服務(wù)高效跟進，渠道端庫存得以有序消化，為新一年輕裝上陣騰出空間。

    山東省東營市墾利區(qū)某家電賣場負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“年底我們主要集中清理老款和庫存機型，趁著節(jié)日活動加快周轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在年過完了，老庫存基本理順，顧客咨詢更多偏向新品和實用功能。”

    《證券日報》記者在走訪中了解到，步入節(jié)后市場，家電產(chǎn)銷整體進入溫和復(fù)蘇、按需接單的階段。生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)市場需求靈活排產(chǎn)，重點保障綠色節(jié)能及智能化等主流產(chǎn)品供應(yīng)；經(jīng)銷商則以消化假期訂單、跟進售后安裝為主，新訂單穩(wěn)步跟進。盡管未出現(xiàn)集中爆發(fā)式增長，但需求結(jié)構(gòu)更趨健康，市場恢復(fù)更具持續(xù)性。

    從市場結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)發(fā)展更趨理性。在相關(guān)消費政策帶動下，綠色節(jié)能、智能健康、一體化家居套裝等產(chǎn)品更受青睞，成為拉動市場成交的重要力量。與此同時，企業(yè)更加注重品牌與產(chǎn)品價值，穩(wěn)步推進高端化、套系化布局，持續(xù)深耕下沉市場。

    近期，《證券日報》記者走訪清潔小家電頭部企業(yè)科沃斯機器人股份有限公司，其首席財務(wù)官馬建軍對記者介紹：“公司堅持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，持續(xù)推進高端化、智能化發(fā)展方向，不斷提升產(chǎn)品競爭力與用戶體驗。同時，海外市場布局穩(wěn)步拓展，憑借成熟的產(chǎn)品體系與本土化運營，在全球多個市場保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)外銷協(xié)同成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐。”

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員余豐慧對《證券日報》記者表示：“開年家電市場平穩(wěn)接單的態(tài)勢，充分反映出企業(yè)與渠道經(jīng)營策略的理性回歸。”他認(rèn)為，隨著消費政策持續(xù)落地見效，疊加企業(yè)在高端化布局、全球化拓展等方面的持續(xù)投入，家電行業(yè)的供給端活力將進一步釋放。未來，行業(yè)有望在庫存結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)品迭代升級的雙輪驅(qū)動下，實現(xiàn)更有質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展。

（編輯 喬川川）