情緒經(jīng)濟持續(xù)升溫 產(chǎn)業(yè)鏈上市公司加碼復合業(yè)態(tài)布局

    本報記者 吳奕萱

    今年以來，拼豆等手工體驗活動強勢“破圈”，潮玩IP憑借聯(lián)名合作與社群運營持續(xù)釋放商業(yè)活力，以“情緒價值”為核心的“情緒經(jīng)濟”熱度居高不下。這一趨勢正推動產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)突破傳統(tǒng)經(jīng)營邊界，加速向體驗化、IP化、復合化業(yè)態(tài)升級。

    “情緒價值”創(chuàng)造消費新熱點

    當前，越來越多的消費者開始通過手工、潮玩、寵物等方式尋求正向反饋，我國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模加速擴張。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年，我國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達2.72萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，以情緒體驗為核心的消費場景已逐步成為拉動消費增長的重要引擎。

    從具體細分賽道來看，其中，拼豆作為一種具備步驟過程簡單、正向反饋及時等特征的手工藝類活動，今年以來行情持續(xù)火熱。日前，抖音生活服務發(fā)布的2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，拼豆團購訂單同比增幅高達9018%，遠超其他休閑項目。

    “為情緒價值買單”這一理念被廣泛傳播和接納。“現(xiàn)在和朋友們出門，我們更愿意選擇去手工店拼豆這樣的活動，既可以享受放松的時間，還能制作出自己喜歡的手工作品，非常有成就感，也很解壓。”手工愛好者朱女士在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    “年輕人不再滿足于被動觀賞，更追求具身參與和心流體驗，從0到1的創(chuàng)作過程，就是一次完整的正向情緒閉環(huán)。”廣州思益得文化有限公司首席策略官陳彥頤在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前體驗型消費正在成為主流，消費者更愿意為能帶來情緒價值的過程付費，相應消費場景正逐步成為情緒傳遞的核心載體。

    除了線下消費場景的創(chuàng)新發(fā)展，潮流玩具、動漫谷子、寵物等領域也正不斷創(chuàng)造新的消費熱點。例如，潮玩品牌泡泡瑪特近日推出的與知名IP三麗鷗家族聯(lián)名款“美夢奇遇記”系列搪膠毛絨盲盒，充分激發(fā)消費者購買熱情，發(fā)售僅一分鐘，泡泡瑪特官方小程序及天貓旗艦店即顯示售罄，線上渠道瞬間售出超過3萬件。

    對于情緒消費火熱的底層邏輯，貝恩創(chuàng)效管理咨詢（上海）有限公司總監(jiān)潘俊在接受《證券日報》記者采訪時分析：“一方面，隨著線上社交趨于表面化、功利化，年輕人更渴望在實體場景中獲得真實情感聯(lián)結(jié)；另一方面，各類網(wǎng)絡平臺降低了情緒消費的傳播門檻，疊加泡泡瑪特等成熟IP產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；瘡椭颇芰?，讓‘情緒載體’得以快速觸達大眾市場。”

    產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加速多元化布局

    從追求“性價比”到追求“心價比”的轉(zhuǎn)變，背后反映的是消費趨勢所呈現(xiàn)的多元化特征。面對情緒消費需求持續(xù)釋放，相關上市公司通過完善全產(chǎn)業(yè)運營和業(yè)務結(jié)構優(yōu)化，加速新型復合業(yè)態(tài)發(fā)展。

    IP內(nèi)容運營領域，相關企業(yè)通過持續(xù)投入，推動內(nèi)容本身創(chuàng)作和品質(zhì)升級。奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱“奧飛娛樂”）在互動平臺回答投資者提問時表示，公司專注于IP內(nèi)容、潮玩周邊、玩具衍生品等業(yè)務，積極探索符合用戶喜愛的不同產(chǎn)品形態(tài)，以多元方式推動IP與受眾建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。

    作為擁有熱門IP資源的北京光線傳媒股份有限公司在互動平臺回答投資者提問時表示，公司IP《哪吒之魔童鬧?！芬雅c眾多品牌開展了相關IP授權業(yè)務，并確認相關衍生品收入。與此同時，公司還將線上業(yè)務作為其長期戰(zhàn)略的重要組成部分，持續(xù)推進籌備工作與模式優(yōu)化，包括精準規(guī)劃IP范圍、合理安排上市節(jié)奏，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構夯實基礎、提升長期競爭力。

    賽道縱深方面，以創(chuàng)意衍生產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)為代表的細分市場增長迅速。廣博集團股份有限公司持續(xù)深耕潮玩生活領域，重點開發(fā)了卡牌、毛絨、食玩等新項目。該公司還通過參加行業(yè)展會、布局品牌體驗店及開展快閃活動等方式，以線下場景展示強化品牌年輕化、潮流化屬性，借助社交傳播擴大潮玩業(yè)務知名度，進一步加強品牌建設、提升行業(yè)競爭力。

    在談及情緒經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)應當如何有效構建長期發(fā)展機制時，陳彥頤表示：“企業(yè)應當注意建立柔性供應鏈以應對爆款的快速迭代，避免過度依賴單一IP。同時，要注重建立IP篩選的情緒價值評估體系，不僅關注IP的知名度，更要考察其能否傳遞穩(wěn)定的情感內(nèi)核，從而有效構建以文化認同為核心的長期發(fā)展路徑。”

（編輯 孫倩）