各地花式促銷迎雙節(jié)

    本報記者 劉萌 見習(xí)記者 何成浩

    元旦假期臨近，全國各地精準(zhǔn)把握消費旺季，密集推出涵蓋零售、餐飲、文旅、冰雪等多元場景的促消費活動，配合發(fā)放消費補貼、商圈聯(lián)動等，掀起一波消費熱潮。

    比如，上海市奉賢區(qū)“過年在奉賢”跨年迎新季促消費活動日前正式啟幕，該活動貫穿元旦、春節(jié)，區(qū)內(nèi)商業(yè)綜合體將推出全場折扣、團購優(yōu)惠券等多元促銷；廣東省文化和旅游廳在近日舉辦的“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動新聞發(fā)布會上提出，將統(tǒng)籌發(fā)放總額2000萬元的文旅消費券，覆蓋旅游線路、景區(qū)門票、酒店住宿等核心環(huán)節(jié)；海南省三亞市則將促消費核心放至“離島免稅”，將緊扣寒假及元旦春節(jié)節(jié)點，面向離島免稅、商超、餐飲等多個領(lǐng)域，發(fā)放全品類消費券，以免稅消費為核心引擎，構(gòu)建全城聯(lián)動的節(jié)日消費矩陣。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地結(jié)合自身城市定位、資源稟賦與消費基礎(chǔ)的差異，在節(jié)日促消費上形成了鮮明特色。從各地舉措類型看，直接補貼讓利仍是常用工具之一，但發(fā)放方向更強調(diào)針對性與結(jié)構(gòu)性。

    蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，除直接補貼外，各地促消費活動呈現(xiàn)“政策+活動”雙輪驅(qū)動特點：一方面通過開展促銷季、年貨節(jié)、品牌展銷等活動，推動零售、餐飲等行業(yè)聯(lián)動；另一方面把文旅資源與商圈消費打通，通過冰雪季、跨年演出、燈會廟會等活動導(dǎo)入客流，在“玩—逛—吃—住”鏈條中形成二次消費轉(zhuǎn)化，更好滿足居民節(jié)日消費需求。

    朱克力認為，從宏觀層面看，把握消費旺季能有效釋放居民消費需求，快速拉動社會消費品零售總額增長；對市場主體而言，促消費活動成為其紓困增效的重要抓手，尤其對餐飲、零售、文旅等行業(yè)至關(guān)重要——這些行業(yè)的節(jié)日消費營收往往占全年銷售的相當(dāng)比重，直接決定企業(yè)年度盈利狀況，同時，客流增長將倒逼商家優(yōu)化服務(wù)和產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級；對居民來說，各類促銷活動能降低消費成本，豐富消費選擇，滿足家庭團聚、休閑娛樂等多元需求，提升生活幸福感。

    “元旦等節(jié)假日是觀察消費的重要窗口。促消費相關(guān)活動可助力消費供給優(yōu)化，推動商圈轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，形成首發(fā)、夜間、數(shù)字消費等多元增長極。從長期來看，將通過場景化、聯(lián)動化模式培育消費新習(xí)慣，實現(xiàn)‘需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求’的良性循環(huán)。”付一夫表示，隨著各地促消費活動持續(xù)深入，消費熱潮將持續(xù)升溫，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。