讀者雜志社社長富康年：傳媒行業(yè)再出發(fā)大有可為

（中間為富康年 攝影/張志偉）

    本報兩會報道組 張志偉 左永剛

    3月20日，十三屆全國人大一次會議第五場“代表通道”開啟。9名全國人大代表接受采訪。

    “內(nèi)容為王的核心邏輯，就是只有做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能贏得更多的客戶。這個觀點(diǎn)不僅沒有過時，在當(dāng)下具有更強(qiáng)的現(xiàn)實針對性。”讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咀x者雜志社社長、總編輯富康年在回答記者傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)堅持內(nèi)容為王的提問時表示。富康年的回答迎來了熱烈的掌聲。

    富康年認(rèn)為內(nèi)容為王有兩個維度的理解：第一，既然是王就要走在前面，所有的文化產(chǎn)品應(yīng)該把社會效益放在前面。“前幾天，我在駐地賓館碰見了一個記者，他告訴我說，1981年開展在雜志上的一篇文章，《最后一片葉子》，到現(xiàn)在他還記憶猶新。其實我在很多場所都經(jīng)常能碰見這樣的讀者，能幫助人們的生活，這是對我們辦刊人最大的一個鞭策，也是讀者人30多年來念茲在茲內(nèi)化于心的一個文化自信?，F(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體蓬勃發(fā)展，我們業(yè)內(nèi)也流行這么一個觀點(diǎn)，說流量至上，我覺得為了爭奪用戶而一味迎合，缺失了價值看護(hù)的微流量論，是十分有害的，也是非常危險的。”

    第二個維度的理解，就是要提供真正有營養(yǎng)健康有品質(zhì)的內(nèi)容，提供高質(zhì)量的信息，是內(nèi)容在與時俱進(jìn)中產(chǎn)生，引領(lǐng)價值。20年代國門初開的時候，讀者主要介紹國外的科技和文化。90年代，我們著重介紹中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。進(jìn)入21世紀(jì)，我們提倡守望精神家園，打造心靈獨(dú)白。近幾年以來，隨著國家的現(xiàn)代化，我們塑造健康的價值觀，促進(jìn)人的現(xiàn)代化?？梢哉f在堅守中漸變，一直是我們發(fā)展的王道。

    據(jù)悉，讀者雜志誕生于甘肅蘭州。37年以來，一直奉行做好產(chǎn)品本身就是最大的營銷理念，用人文精神來滋養(yǎng)國人的素質(zhì)，影響了一代又一代人。

    在富康年看來，每一個行業(yè)都可以劃分為兩個階段。上半場，跑馬圈地、野蠻生長，而下半場就是精耕細(xì)作、匠人崛起。針對現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體蓬勃發(fā)展，富康年向記者介紹，業(yè)內(nèi)流行一個觀點(diǎn)：流量至上。他指出，為了爭奪用戶，而一味迎合，缺失了價值看護(hù)的“唯流量論”，這是有害，也是非常危險的?？坷兹说臉?biāo)題、極端的觀點(diǎn)、和偏激的情緒吸引眼球，而帶來大量流量的媒體，現(xiàn)在也朝著真實的故事，理性的觀點(diǎn)和專業(yè)化的內(nèi)容方向回歸，這是必經(jīng)之路，也是必歸之路。

    富康年認(rèn)為，站在新時代的起點(diǎn)上，作為媒體人應(yīng)該用更好的新技術(shù)打造新業(yè)態(tài)。“發(fā)掘更多鮮活生動的素材，講好中國故事，傳播好中國聲音，為這個偉大時代鼓與呼，這是一份責(zé)任更是使命，也是我們企業(yè)本身做大做強(qiáng)的不二選擇。”富康年強(qiáng)調(diào)，傳媒行業(yè)再出發(fā)，一定會大有可為。