上市公司508.5億元廣告費去哪了 235家公司投入1元廣告費換不來1元利潤

    ■本報記者 桂小筍

    據Wind數據統計顯示，兩市公司們在廣告宣傳推廣上的支出金額不減。從統計數據來看，共有超過1700家公司披露了廣告宣傳推廣費的具體金額，總金額約為508.5億元。

    而對比這些上市公司的凈利潤可知，有235家公司廣告費的支出和歸屬于母公司股東的凈利潤對比令人深思：每支出的1元錢廣告費用對應的凈利潤不足1元，甚至為負值。

    從上半年的廣告宣傳推廣費用金額排序情況來看，有7家公司的此項費用支出超過10億元。這7家公司中，有3家公司的每1元廣告費用支出對應的歸屬于母公司股東的凈利潤超過1元。

    此外，另有99家公司的廣告宣傳推廣費用在上半年的支出超過了億元，對應的歸屬于母公司股東的凈利潤情況來看，有58家公司的每1元廣告費用支出對應的歸屬于母公司股東的凈利潤超過1元。

    綜合來看，有144家公司在今年上半年虧損的情況下，支出了不同金額的廣告費用，其中，有2家公司上半年支出了超過1億元的廣告費用，但凈利潤顯示為虧損；另有20家公司廣告費用支出超過千萬元級別，但上半年的凈利潤也顯示為虧損。

    從大額支出廣告費用的上市公司所屬行業(yè)及主營業(yè)務情況來看，有不少屬于消費類企業(yè)，由于產品直接對接消費者，因此，巨額廣告的支出也“不能避免”。但是，在支出巨額廣告費用之后，依舊有企業(yè)凈利潤出現虧損。

    荃銀高科的中報顯示，公司支出廣告費約1084.8萬元，上年同期這一數字則為約209萬元，同比大幅增長。而上半年的業(yè)績情況來看，公司實現營業(yè)收入20411.35萬元，較上年同期增加2205.78萬元，增長12.12%；利潤總額-580.40萬元，較上年同期下降61.91萬元，下降11.94%；歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤-855.84萬元，較上年同期下降216.36萬元，下降33.83%，造成本報告期公司虧損的主要原因，公司從兩方面進行了解釋，包括小麥主要銷售區(qū)域受天氣影響，種植結構短期內有所調整，小麥收獲后未種植晚稻，直接改種中稻，導致公司晚稻品種銷量未達預期；水稻、玉米品種科研投入加大。

    和荃銀高科上半年凈利潤虧損同時被投資者關注的，還有公司17項決議被臨時股東大會否決。被否決的議案涉及發(fā)行股份及支付現金購買四川同路農業(yè)科技有限責任公司股權。查閱公開資料可知，這是荃銀高科第二次嘗試收購同路農業(yè)但卻以失敗告終。

    和這些大手筆投入廣告費用的公司相比，也有一些企業(yè)廣告宣傳推廣費用極低，而歸屬母公司股東的凈利潤值較高，實現“四兩撥千斤”。