科達股份投資數(shù)力網(wǎng)絡 布局營銷云推進戰(zhàn)略落地

    本報訊 1月19日晚間，科達股份發(fā)布公告稱，公司擬以1200萬元的對價認購數(shù)力網(wǎng)絡新增注冊資本共計250萬元。本次增資完成后，科達股份持有目標公司20%的股權。

    此次戰(zhàn)略投資數(shù)力網(wǎng)絡，除了是對科達股份“營銷云”戰(zhàn)略強有力的踐行外，標的公司在精準營銷版塊的布局亦助力科達股份在該板塊的持續(xù)深耕，其在中小客戶方面的發(fā)展?jié)摿σ酁楣咀⑷胄碌陌l(fā)展預期。

    踐行公司戰(zhàn)略

    據(jù)了解，數(shù)力網(wǎng)絡的主營業(yè)務為Clickplus一站式智能運營平臺的研發(fā)與銷售。Clickplus是一款SaaS智能營銷平臺，用戶可以便捷的搭建千詞千面的個性化營銷頁面，通過強大的數(shù)據(jù)報表自動分析、診斷頁面，智能優(yōu)化頁面展現(xiàn)，提升營銷頁面的轉化效果。值得注意的是，知名的創(chuàng)投VC阿米巴為數(shù)力網(wǎng)絡的天使投資人。

    公司表示，投資數(shù)力網(wǎng)絡，是科達實現(xiàn)“營銷云”戰(zhàn)略的重要一步之一。去年7月，科達股份聘請知名管理咨詢機構BCG作為顧問，發(fā)布了最新的發(fā)展戰(zhàn)略，力圖在2020年前，打造成擁有"數(shù)據(jù)與技術＋商務能力與銷售＋行業(yè)營銷解決方案"的全能力數(shù)字營銷龍頭。此戰(zhàn)略短期聚焦內(nèi)部整合，中長期則通過頭部客戶服務深化、自身技術與數(shù)據(jù)能力進一步強化，形成數(shù)據(jù)層＋應用層的營銷產(chǎn)品，結合商務與服務能力，借助生態(tài)形成行業(yè)解決方案，構建科達營銷云。

    而此次投資，正是公司推進戰(zhàn)略落地的又一重要舉措，Clickplus智能營銷平臺將作為營銷云應用層的產(chǎn)品，為客戶提供更便捷、更系統(tǒng)、更快速的服務。另一方面，通過該產(chǎn)品，上市公司可進一步實現(xiàn)數(shù)據(jù)積累，符合科達股份打造全能力數(shù)字營銷集團的戰(zhàn)略愿景。

    業(yè)務協(xié)同互補

    科達股份此次對SaaS技術的布局，在調(diào)研、廣告監(jiān)測、投放、創(chuàng)意及內(nèi)容等業(yè)務的基礎上繼續(xù)完善了科達的產(chǎn)品。使科達在打造KA客戶全案營銷、交叉銷售、集中采買等能力，形成一站式整合營銷服務。同時提升業(yè)務效率和業(yè)務能力，打造全行業(yè)數(shù)字營銷龍頭。為科達股份打造成全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字營銷公司更進一步。

    第三方機構預測，數(shù)字營銷廣告市場當中，效果類廣告支付方式將會成為主流，意味著基于數(shù)據(jù)的精準媒體采買更為重要，此次戰(zhàn)略投資的標的數(shù)力網(wǎng)絡或將助力科達股份在精準營銷板塊的持續(xù)深耕。公司資料顯示，數(shù)力網(wǎng)絡專注于SaaS智能營銷平臺領域，公司開發(fā)的Clickplus方案以營銷落地頁為核心和以數(shù)據(jù)作為驅動力，解放了客戶過去在營銷運營上對技術團隊的依賴，極大的提高了運營工作效率。

    此外，值得一提的是，數(shù)力網(wǎng)絡在營銷行業(yè)腰部客戶發(fā)展?jié)摿Ω鼮榭七_股份注入了新的發(fā)展預期。資料顯示，數(shù)力網(wǎng)絡的主要客戶為中小企業(yè)，著重于營銷行業(yè)的腰部客戶，雖然腰部客戶的營銷預算相對較低，但因為龐大的客戶量，也達到了2000億的市場。此次科達股份通過SaaS云提高效率，意味著提升了發(fā)展腰部客戶能力，為搶占2000億市場注入預期。另一方面，科達股份大規(guī)模的頭部客戶及媒體資源也將助力clickplus智能營銷平臺擴展B端客戶資源。

    拓展AI想象

    除了對于公司戰(zhàn)略的踐行和業(yè)務板塊的互補外，此次戰(zhàn)略投資數(shù)力網(wǎng)絡或將打開科達股份在AI領域想象力。

    有精準營銷專業(yè)人士認為，科達股份此次通過數(shù)力網(wǎng)絡在SaaS營銷云的布局，為將來科達在AI領域的布局構建了一個很好的基礎。資料顯示，數(shù)力網(wǎng)絡正在開發(fā)新的智能SEM（搜索引擎營銷）工具，將打通與百度的API接口，幫助中小客戶直接購買百度實時競價的關鍵詞，使整個SaaS平臺實現(xiàn)落地頁制作、數(shù)據(jù)監(jiān)測、智能測試以及廣告投放的閉環(huán)。隨著數(shù)據(jù)的積累，若在未來引入AI技術，公司將在未來更有效的達到千人千面，精準營銷。

    公開數(shù)據(jù)顯示，全球人工智能市場價值預計在2024年底將達到30613.5億美元。在2016到2024這八年間，全球人工智能市場的復合年增長率預計會有36.10%的指數(shù)增長。幾乎沒有任何一個行業(yè)的興起不會改變市場格局，營銷行業(yè)也決不會是一個例外。

    案例顯示，行業(yè)內(nèi)信息流廣告普遍點擊率在0.8%-3%，而采用深度學習的方式推薦，某產(chǎn)品廣告點擊率均可以達到9%以上，內(nèi)測時期更有其他廣告達到25%的超高點擊率。分析人士稱，科達此次在SaaS領域的布局，將有機會協(xié)助公司未來發(fā)展為AI智能營銷公司。