中文在線攜手號百控股 加速泛娛樂版圖擴張

    本報見習記者 向炎濤

    6月20日，中文在線數字出版集團股份有限公司（以下簡稱中文在線）（股票代碼300364）發(fā)布公告：宣布與中國電信唯一A股上市公司——號百控股股份有限公司（股票代碼：600640）正式簽訂戰(zhàn)略協議。雙方從內容版權、渠道分發(fā)、核心技術、文化娛樂、積分合作、商旅酒店、運營經驗等多個優(yōu)勢領域進行深度合作，實現資源共享，同時對二次元、直播、海外市場拓展等多個新興領域進行聯合探索。

    本次戰(zhàn)略合作中，中文在線與號百控股將發(fā)揮雙方各自的行業(yè)優(yōu)勢。在內容方向，圍繞內容版權、渠道分發(fā)、內容優(yōu)先共享等切入點，雙方共同進行文化娛樂產業(yè)搭建，實現高速IP運營和產業(yè)協同發(fā)展。在渠道方面，雙方在各自平臺優(yōu)先支持對方產品的聯合首發(fā)、聯合深度營銷活動和資源置換，中文在線還將為號百控股及關聯公司，提供泛娛樂渠道推廣，分別適用于視頻、游戲、動漫、閱讀、積分、流量合作等全系列產品。

    泛娛樂行業(yè)深度整合聯動

    近年來，IP的大熱推動了泛娛樂領域的發(fā)展，依靠海量內容能力、智能IP評估體系、渠道宣發(fā)推廣、開放合作等四大核心能力，中文在線作為數字出版領軍者，于2016年8月率先開啟超級IP戰(zhàn)略，在IP的一體化開發(fā)方面走在了前列。中文在線執(zhí)行總裁戴和忠多次公開表示：自戰(zhàn)略升級以來，中文在線超級IP戰(zhàn)略成果頗豐，除了內部打造完善的內容生態(tài)，中文在線積極與眾多頭部資源合作，共同開發(fā)影音視聽作品，合力深化中國IP價值運營的藍海。

    IP衍生開發(fā)發(fā)展至今，已經初顯格局，頭部玩家自發(fā)集結優(yōu)勢技術與優(yōu)質內容，推動龐大用戶群的匯聚，以期品牌效應的疊加。號百控股董秘李培忠也曾多次公開表示：目前文化傳媒行業(yè)處于良好的發(fā)展機遇期，號百控股計劃加速推動與行業(yè)頭部資源合作。

    號百控股作為中國電信旗下統(tǒng)一的互聯網文娛產業(yè)平臺，也是中國電信唯一A股上市公司，旗下擁有視頻、游戲、閱讀、動漫、商旅、酒店等業(yè)務，注冊用戶近9億?？v觀此次合作，無疑是為其泛娛樂的版圖上再添濃墨重彩的一筆。

    回顧此前，號百控股于2017年12月就已與東方明珠就“打通IP”達成戰(zhàn)略合作。東方明珠作為中國最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺，具備完整的內容產業(yè)鏈布局，雙方合作所產生的加成反應使得“娛樂+”的概念不斷擴散。合作一年多來，號百所從事的信息服務改變原有的“一板一眼”印象，成為既有娛樂性也能支持娛樂產品的綜合性信息源。

    而中文在線與號百控股簽訂本次合作協議，則是充分利用雙方的行業(yè)優(yōu)勢資源，積極探索在資本層面的深入合作。

    多元合作為中文在線戰(zhàn)略“增值”

    根據公告披露，雙方將互相開放發(fā)行渠道和版權內容等優(yōu)先權。在泛娛樂生態(tài)不斷開放的行業(yè)格局下，網絡文學行業(yè)也在尋求更加開放的合作模式。在泛娛樂行業(yè)的不斷延展與聯動的背景下，網絡文學行業(yè)與上下游產業(yè)的合作變得更加緊密，內容生產方的合作模式更加開放融合。

    本次戰(zhàn)略合作中，號百控股旗下游戲、視頻、體育等多個平臺渠道將全力支持中文在線內容宣發(fā)。號百控股的線下渠道和用戶端口無疑會為中文在線帶來全新的變現機遇。多維觸達用戶，高頻的流量分發(fā)，從而驅動規(guī)模和產能擴張，無疑會讓手握眾多內容資源的中文在線具備更多想像空間。另外在雙方品牌共同背書下，資金、政策支持也會成為其顯見優(yōu)勢，項目的運營周期被大大縮短，有利于更多IP內容的孵化和落地。

    除了數字版權、娛樂渠道等主營項目合作，雙方還將積極拓展經營業(yè)務，例如會員管理和積分制、商旅酒店、運營管理、文化中國項目、海外戰(zhàn)略等業(yè)務聯合。號百控股將為中文在線同步開放多子公司優(yōu)先服務通道，實現積分互通、產品互兌，共同提升客戶體驗，探討聯合會員的可能性。

    本次合作值得一提的是：號百控股及子公司可提供文娛及商旅、酒店等資源，與中文在線在浙江杭州、河北邯鄲等地就文化中國項目進行深入合作。雙方就文化中國項目，在資本層面將進行深入探討，在“文化+金融”領域實現深入合作，包括并不限于聯合成立基金、項目直投等。

    “文化中國”是中文在線提出的一種全新的實現地方公共文化服務產業(yè)化的創(chuàng)新模式。通過自身IP打造、品牌宣傳、資本運作、資源整合、產業(yè)運營的能力與地方政府建立戰(zhàn)略級合作關系，為地方政府公共文化建設提供從資金、方案到建設、運營的整體服務，深度參與地方公共文化資源產業(yè)化開發(fā)，實現全域性的文化、旅游、體育、城建、農業(yè)、商業(yè)等復合文化產業(yè)開發(fā)和運營，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。

    近日，中文在線動作頻頻，先是聯袂快手加速IP升級，再到與萬達影視、樂創(chuàng)文娛達成深度合作實現IP一體化開發(fā)與落地，加之本次與號百控股業(yè)務上的聯手，有助于提升中文在線在IP一體化開發(fā)和公共文化服務領域的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。在強大的IP源頭和粉絲力量加持之下，中文在線將持續(xù)加碼、構筑新文娛生態(tài)。而鏈接中國電信的行業(yè)積累和廣泛渠道，中文在線也將多維觸達用戶，加快泛娛樂產業(yè)變現和市場成長的步速。通過不斷積累、拓展合作渠道，中文在線的泛娛樂戰(zhàn)略版圖不斷擴張，有助于其全面推進超級IP落地，將對中文在線的經營業(yè)績產生積極影響。