廣博股份敢于“走出去” 跨境電商帶動企業(yè)轉型升級

    ■本報記者 周瑤

    見習記者 吳奕萱

    隨著無紙化和自動化加速發(fā)展，消費結構轉變，大多數(shù)傳統(tǒng)文具企業(yè)開始將精力放在企業(yè)創(chuàng)新上，作為首家在國內A股上市的紙品文具企業(yè)，從傳統(tǒng)制造業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，從實用至上到顏值為王，從立足國內到積極開拓海外市場，廣博股份早已開始布局企業(yè)的轉型升級。

    近日，廣博股份董事長王利平向《證券日報》記者分享了對傳統(tǒng)文具行業(yè)市場現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的看法，并闡述了公司未來的發(fā)展方向。

    大力發(fā)展跨境電商

    首個海外自建倉已建成使用

    “文具行業(yè)說到底就是一個薄利多銷的行業(yè)，特別是在當前各類生產(chǎn)要素成本不斷上升，稅收壓力不斷加大，行業(yè)競爭日趨激烈，利潤持續(xù)走低的情況下，轉型新經(jīng)濟才是我們謀求新一輪發(fā)展的解決之道。”王利平向《證券日報》記者表示，“在消費升級潮流的沖擊下，跨境電商市場交易規(guī)模保持快速增長，隨著平臺物流水平和供應鏈打造逐漸完善，未來市場有望進一步擴大。”

    2017年以來，廣博股份出口電商團隊先后在Amazon、Ebay、Walmart等多個平臺開設數(shù)十家店鋪，在確保銷售端平穩(wěn)運行的情況下已完成在美自建倉工作。

    據(jù)了解，海外倉的需求是從買家端的購物體驗而衍生出來，很多國外消費者對物流時效要求特別嚴，海外倉的出現(xiàn)為買家有效的解決了這個痛點，廣博股份在海外的首個自建倉已經(jīng)正式投入使用，在降低運營成本的同時也給其它企業(yè)帶來了倉儲服務的便利。

    “之后還會陸續(xù)有更多的海外倉庫投入使用，為本地化服務打下基礎。”王利平坦言，“中國制造業(yè)的整體處境是成本過高、產(chǎn)能過剩，解決這些問題的根本途徑就是要‘走出去’”。

    “我們的規(guī)劃是集中資源，不斷開拓東南亞、東歐、非洲市場。”王利平表示：“隨著市場調研和經(jīng)銷商的市場探索，我們看到這些國家對于基本的生活用品和辦公用品有著很大的需求。此外，東南亞國家在人工成本上有著較大的優(yōu)勢，這也為公司下一步產(chǎn)業(yè)轉移發(fā)展找到了合適的方向。”

    2018年是我國改革開放40周年，王利平認為：“國家改革開放的重大決策為我們參與對外貿易帶來了廣闊空間，不斷推動著民營經(jīng)濟的發(fā)展，新的時期我們更要加快走出去的步伐。”

    推出獨立子品牌

    挖掘文具附加值

    “無紙化和電子化辦公的加速發(fā)展，給我們傳統(tǒng)文具制造業(yè)敲響了警鐘。智能化、科技化正在影響著傳統(tǒng)的辦公觀念和文具的發(fā)展趨勢，消費市場的主力從“80后”更迭到“90后”甚至“95后”，文具的使用功能已經(jīng)不再是人們的首要考量。”王利平表示，“這也給我們帶來了啟發(fā)，傳統(tǒng)文具需要進行一場徹頭徹尾的改革”。

    近兩年，廣博股份先后推出了獨立子品牌，生活文具Kinbor和時尚辦公文具Fizz。“它們的共同特點就是以創(chuàng)意為賣點。”王利平向《證券日報》記者表示，“這是公司的一次大膽嘗試，去挖掘文具的附加值，打造年輕化、時尚化、個性化的品牌，吸引新的消費群體，開拓新的消費市場。”

    廣博股份在日本、美國等地建立了設計中心，并通過組建手帳群、微博、微信公眾號、網(wǎng)紅營銷等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式，積累核心用戶群體。通過線上渠道進行全方位傳播，并為線下門店引流，形成線上線下相互配合、互相導流的協(xié)同效應。

    轉變生產(chǎn)方式

    以智能化為方向

    個性的產(chǎn)品需要配套全新的智化生產(chǎn)運作模式，王利平直言：“現(xiàn)在我們只是實現(xiàn)了第一步文具精品化的目標，下一步，我們還要實現(xiàn)智能化。”

    王利平與《證券日報》記者分享了對智能化的理解：“智能化就是生產(chǎn)智能化，研發(fā)智能化以及營銷智能化。”

    “我們利用先進的設備以及專業(yè)的人才團隊逐步實現(xiàn)車間全自動化、無人化管理。下一步，我們將加緊推進全自動化配送體系，引進、改造一批設備，培養(yǎng)一批人才，優(yōu)化一批生產(chǎn)線，淘汰一批產(chǎn)品，上述所有行為都將通過大數(shù)據(jù)分析、通過市場來決定。”王利平補充道，“只有這樣，才能保證發(fā)展方向的精確性和穩(wěn)定性，未來，公司仍將通過制造實業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟的深度融合，引領行業(yè)發(fā)展新模式。”