東方教育赴港IPO 每天廣告支出百萬元

    ■本報記者 劉斯會

    近期，《證券日報》記者獲悉，一家專門教人做菜的線下教育公司也準備在港股上市了，12月6日，港交所官網(wǎng)披露，東方教育向其提交了招股說明書。東方教育旗下最有名的品牌是“新東方烹飪教育”。

    總部位于安徽省合肥市的東方教育主要聚焦在烹飪技術、信息技術及汽車服務等三部分職業(yè)技能教育。截至2018年8月31日，已經(jīng)在中國內地31個省份中的29個省份及中國香港運營139所學校，且通過25所學校提供職業(yè)中專學歷教育。

    值得注意的是，東方教育是安徽省隱形富豪吳俊保和堂兄弟吳偉、肖國慶共同打造的，3人持有公司的股份比例分別為42.67%、29.22%和28.11%。另外，吳俊保除了控股東方教育之外，其控制的中國新華教育已在今年3月份登陸港交所，吳俊保及其子持有上市公司大部分股權。

    招股書顯示，東方教育旗下有五大品牌，包括新東方烹飪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓基地和萬通汽車教育。截至今年8月31日，上述五大品牌平均培訓人次分別為70004人次、2633人次、29008人次、1229人次及18684人次。

    招股說明書顯示，2015年至2018年8月份，來自新東方烹飪學校的收入分別為10.57億元、14.32億元、17.39億元和12.32億元，分別占比各期公司總收入的57.8%、61.3%、61%和59.9%。

    新東方烹飪學校的走紅與其長期廣告轟炸式營銷不無關系，而這也在報表上得以體現(xiàn)。招股說明書顯示，2015年至2018年8月份，東方教育的廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元和2.40億元，對應平均每天的廣告開支分別為61.95萬元、61.54萬元、72.25萬元和100.11萬元。廣告開支連續(xù)四年占公司總銷售開支的五成以上。

    數(shù)據(jù)顯示，東方教育2016年到2017年的營收增速已經(jīng)從27.76%下降到22.02%。銷售成本增速從22.65%上漲到26.33%，其凈利潤也從68.66%的增速下降到13.47%。截至2018年8月31日，東方烹飪教育的利潤總額從去年同期的3.98億元下降到2.9億元，下降27.28%。

    從貢獻利潤的品牌來看，截至8月31日，東方教育旗下的業(yè)務萬通汽車，華信智原收入下滑，美味學院還出現(xiàn)虧損，虧損額為596.4萬元，毛利潤為-51.7%，拖累業(yè)績比去年同期下滑27.28%。

    對于公司的風險因素東方教育也在招股說明書中稱，由于《民辦教育促進法》頒布后，地方人力資源和社會保障部門不再向旗下部分在營學校頒發(fā)民辦學校辦學許可證，公司旗下的30所在營學校并未取得民辦學校營運執(zhí)照，涉及新華電腦教育、萬通汽車教育、歐米奇西點西餐教育和華信智原DT人才培訓等品牌。另外，公司還存在員工社?；鹞醋泐~繳納以及部分教師尚無相關資格證書等問題。