三湘印象回復(fù)問詢函 “文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)穩(wěn)中有升 2020年業(yè)績可期

    本報記者 施露

    5月22日，三湘印象如期公告回復(fù)2019年年報問詢函，稱公司“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)穩(wěn)中有升，2020年業(yè)績可期。

    從回復(fù)內(nèi)容來看，三湘印象稱公司最大土地儲備燕郊地塊已實質(zhì)性交付，并進(jìn)入全面開發(fā)階段，未來有望為公司貢獻(xiàn)超200億元的銷售收入，將給公司帶來充裕的現(xiàn)金流，必將對公司的“地產(chǎn)+文化”發(fā)展戰(zhàn)略起到強有力的支撐作用。其次，觀印象的商業(yè)模式較為獨特，主要收入來源于演出藝術(shù)創(chuàng)作、內(nèi)容維護、演出票務(wù)分成等，已簽約項目進(jìn)入制作井噴期，2020年一季度觀印象確認(rèn)制作收入1.2億元，高于去年全年。

    布局18個熱門旅游城市

    已簽項目進(jìn)入制作井噴期

    三湘印象在問詢函回復(fù)中進(jìn)一步披露了觀印象財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年觀印象實現(xiàn)營業(yè)收入7372.68萬元，息稅前利潤為4954.83萬元，占營業(yè)收入比重為67.21%，遠(yuǎn)高于同期申萬休閑服務(wù)行業(yè)43.89%的整體毛利率，盈利質(zhì)量位居行業(yè)領(lǐng)先水平。

    此外，根據(jù)公司2020年一季報，三湘印象實現(xiàn)營業(yè)收入3.7億元中，觀印象制作收入就達(dá)1.2億元，遠(yuǎn)高于2019年全年文化演藝營收7343萬元。

    有業(yè)內(nèi)人士分析稱，觀印象的商業(yè)模式較為獨特，主要收入來源于演出藝術(shù)創(chuàng)作、內(nèi)容維護、演出票務(wù)分成等，故疫情造成的景區(qū)關(guān)閉、演出停擺等，對于觀印象影響相對較小。

    據(jù)公司官方宣布，繼《印象劉三姐》、《印象大紅袍》和《印象武隆》成功復(fù)演后，原生態(tài)大型實景演出《印象麗江》將于5月22日回歸，其他項目也將陸續(xù)復(fù)演。

    值得關(guān)注的是，觀印象已簽約的《歸來遵義·長征之路》《印象滇池》《印象太極》《最憶韶山?jīng)_》四部作品進(jìn)入制作關(guān)鍵期，未來兩年觀印象業(yè)績或?qū)⑦M(jìn)入快車道。從問詢函回復(fù)來看，公司預(yù)測觀印象2020年、2021年為1.88億元、2.50億元。

    除項目制作收入外，觀印象可享受已公演項目的門票分成收入。三湘印象表示，為了保障項目公演以后的藝術(shù)水準(zhǔn)和演出質(zhì)量，確保項目在公演之后有良好的票房收入，在項目立項之初，觀印象會占據(jù)項目公司一定比例股權(quán)，這也是邀請觀印象來打造項目的重要要約條件之一。

    2019年觀印象門票分成收入整體穩(wěn)中有升。資料顯示，2018實景旅游演藝機構(gòu)票房收入排行榜中，觀印象旗下演藝項目在Top20席中占據(jù)8席。此外，根據(jù)文旅中國2019博覽會發(fā)布的數(shù)據(jù)，觀印象打造的“又見系列”和單品演藝項目《知音號》在整個國內(nèi)沉浸式演出文旅演藝市場中票房收入占比高達(dá)64%，引領(lǐng)同類演出作品創(chuàng)作。

    三湘印象明確表示，未來將把文旅業(yè)務(wù)打造成一個以票房為主要收入的產(chǎn)業(yè)。在穩(wěn)定已公演項目票房收入及維護收入的基礎(chǔ)上，公司將進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)模式，突出品牌優(yōu)勢，強化持續(xù)盈利能力。通過項目代管、收購或自投重資產(chǎn)項目等形式打造“全天候、可持續(xù)性、高收益”的項目，發(fā)展輕重并舉的雙軌運營模式推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)。

    最大土儲實質(zhì)性交付

    燕郊地塊進(jìn)入全面開發(fā)期

    地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，三湘印象作為滬上老牌房企，目前布局主要位于長三角地區(qū)及環(huán)京燕郊新區(qū)。對此，交易所今年再度問及“三湘森林海尚城（河北燕郊）”項目進(jìn)展。

    從問詢函回復(fù)來看，燕郊項目土地已完全交付，并進(jìn)入全面開發(fā)狀態(tài)。

    三湘印象計劃2020年全面推進(jìn)燕郊項目建設(shè)，確保2020年下半年14號商服地塊二期和15號住宅地塊達(dá)到預(yù)售條件，實現(xiàn)銷售；確保2020年下半年16~19號四個住宅地塊全面開工建設(shè)，力爭2021年下半年開始逐步達(dá)到預(yù)售條件，實現(xiàn)銷售。

    有分析人士指出，“三湘森林海尚城（河北燕郊）”項目占地542畝，地理位置緊臨北京通州區(qū)，是公司近年土地儲備的重要項目，隨著6宗地塊的全面開發(fā)，近100萬平米的貨值將在2020至2022年前后實現(xiàn)銷售，將給公司帶來充裕的現(xiàn)金流。按2019年燕郊新建商品住宅19337元/平米的銷售均價來算，該項目未來有望貢獻(xiàn)超200億元的銷售收入，將給公司帶來充裕的現(xiàn)金流，必將對公司的“地產(chǎn)+文化”發(fā)展戰(zhàn)略起到強有力的支撐作用。

    目前三湘印象有多個在售地產(chǎn)項目，其中位于杭州的“海尚觀邸”項目銷售火爆。2020年，公司計劃“海尚觀?。ㄕ憬贾荩?rdquo;和“三湘海尚云?。ㄉ虾３缑鳎┒?rdquo;兩個項目力爭實現(xiàn)清盤，確保“三湘印象名邸（上海浦東）”項目于今年實現(xiàn)銷售。

    三湘印象在2019年報中表示，公司將繼續(xù)深化“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，明確雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑，以優(yōu)質(zhì)景區(qū)為孵化地，以自然人文資源為依托，以觀印象強大IP為核心，以綠色科技地產(chǎn)為支撐構(gòu)筑文旅綜合新生態(tài)，持續(xù)推進(jìn)“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（編輯 張明富）