游戲行業(yè)迎新一輪洗牌 祖龍娛樂“產品為王”備受資本追捧

    本報記者 李春蓮

    近日，上市一周年的祖龍娛樂發(fā)布全新戰(zhàn)略規(guī)劃，將進一步通過多品類、精品化和全球化三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略，打造更加完整的游戲生態(tài)矩陣，有效提升祖龍娛樂的行業(yè)競爭力。

    “游戲行業(yè)已經從‘平臺為王’走到‘產品為王’，用產品說話的邏輯對我們來說是一個巨大的優(yōu)勢。”祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳盛鶴在接受《證券日報》記者專訪時表示。

    吳盛鶴表示，這兩年游戲行業(yè)很火、競爭也非常激烈。祖龍娛樂最早始于1997年的祖龍工作室，至今擁有20多年的研發(fā)經驗沉淀，經歷了這個行業(yè)的起起落落，但公司最核心的競爭力還是產品。因為游戲本身是用產品說話，精品化仍舊是公司最核心的戰(zhàn)略。

    研運一體模式發(fā)力

    堅持精品化戰(zhàn)略布局

    “祖龍娛樂是一家在每一個產品中都不斷超越自己的公司，當大家持續(xù)去挑戰(zhàn)曾經做過的產品，在玩法和技術上不斷創(chuàng)新的時候，這個輪子就滾起來了。我們提升核心競爭力的關鍵是定一個比較高標準的目標，同時一款一款的去完成精品游戲。”吳盛鶴表示。

    在精品化戰(zhàn)略布局下，祖龍娛樂一直注重高水平人才的引進。據了解，目前祖龍娛樂的人員規(guī)模已從上市時的約1000人增至目前的約1300人，其中研發(fā)人員占比約85%左右。

    根據年報，2020年公司研發(fā)投入約5.4億元，同比增長超38%，新增人員458人，其中約85%為研發(fā)人員。

    吳盛鶴還表示，在過去幾年，祖龍娛樂培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的游戲人才，他們都是在這種高品質游戲的實踐中讓自己成長起來的。

    上市后的祖龍娛樂，受到資本市場更多的關注。

    祖龍娛樂近日發(fā)布的業(yè)績預告顯示，2021年上半年為滿足業(yè)務擴張需求而導致研發(fā)開支增加。盡管該投入未能即時帶來財務收益，但其于研發(fā)上持續(xù)投入以為未來產品的開發(fā)夯實基礎，基于研運一體模式持續(xù)投入于游戲發(fā)行及運營的策略符合其長期利益，公司管理層對未來前景保持堅定信心。

    安信證券分析師焦娟表示，短期看產品延期與前期研發(fā)投入高增長導致祖龍娛樂業(yè)績短期承壓，但長期看，高舉高打的研發(fā)投入為祖龍娛樂多元化品類的拓展及引擎實力（UE4、UE5）的提升夯實基礎。

    祖龍娛樂CFO李軼在接受《證券日報》記者專訪時也表示，“在公司這些年成功的產品中，我們看到了一些優(yōu)質的、高水平的IP，結合游戲的創(chuàng)意和方向，產生了‘1+1大于2’的效果。適合游戲的IP可以幫助其在前期發(fā)行端或者用戶端去吸量，以產生更大的影響力。這是一種相互賦能的過程，但不能為了流量而忽略游戲本身。”

    李軼稱，祖龍娛樂更多專注在游戲的玩法上。最終能夠留住玩家的關鍵還是游戲本身的創(chuàng)意以及玩法上的優(yōu)勢，因此一直堅持原創(chuàng)和內容為先、精品游戲的開發(fā)路線。

    游戲行業(yè)迎新一輪洗牌

    祖龍娛樂掘金萬億元市場

    疫情以來，游戲行業(yè)備受資本追捧。投行DrakeStarPartners的數據顯示，2021年僅僅過去一半，用于游戲收購、投資和公開發(fā)行的資金相較于2020年，幾乎翻了一番，游戲行業(yè)投融資市場異常火爆。

    作為具備強研發(fā)基因的游戲開發(fā)商，祖龍娛樂也持續(xù)被互聯網巨頭看好。

    今年4月29日及4月30日，騰訊以約4.55億港元增持祖龍娛樂，增持股份占股本總額的4%。本次權益變動后，騰訊持股數量約為1.38億股，占總股本比例升至16.88%，為祖龍娛樂的第二大股東。

    作為全球頭部游戲公司之一，騰訊擁有對全球范圍的游戲用戶資源進行整合的實力。而背靠騰訊，祖龍娛樂在全球發(fā)行上優(yōu)勢明顯。

    根據介紹，祖龍娛樂旗下《鴻圖之下》及《夢想新大陸》等移動游戲，在中國大陸地區(qū)均由騰訊獨家發(fā)行，未來的《諾亞之心》的中國大陸地區(qū)也已授權予騰訊。此外，祖龍娛樂引用國際IP打造的一款即將上線的MMORPG手游項目在全球發(fā)行上也已和騰訊達成了合作。

    焦娟還表示，祖龍娛樂作為技術研發(fā)型代表廠商，不斷追求極致創(chuàng)新，依托自身研發(fā)實力壁壘及騰訊頂級發(fā)行資源，在MMO及SLG兩大高投入高回報的關鍵賽道投入核心資源?？春霉咀鳛轫敿塁P方，持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質游戲產品的能力。

    據Newzoo最近公布的《2021年全球游戲市場報告》，預計在未來幾年內，全球游戲市場的復合年增長率將會達到8.7%，并且到2024年，市場規(guī)模將達到2187億美元（約1.4萬億元人民幣）。

    除了國內市場，這幾年祖龍娛樂出海成績頗為亮眼。

    2020年，祖龍娛樂海外發(fā)行為自身帶來約人民幣7.9億元營收，占總收益的65%左右，祖龍娛樂的全球化戰(zhàn)略收獲階段性成果。

    “祖龍娛樂的整體布局是全球發(fā)行加上精品研發(fā)，這是公司多年來持續(xù)走的一條路。”吳盛鶴進一步表示，游戲本身獲得玩家良好的口碑，產品的加持使得出海這件事變得相對容易。

    “出海過程中遇到的最大挑戰(zhàn)是文化和區(qū)域性差異，這也是出海的門檻。祖龍娛樂經過多年的產品積累，在絕大多數區(qū)域都已經有過成功產品發(fā)行的經驗，未來出海將有更大的布局，和更多的機會。”李軼稱。