貴州茅臺連續(xù)11年推出生肖酒引領(lǐng)行業(yè)角逐高端市場

    本報記者 馮雨瑤

    龍年茅臺生肖酒已于1月6日上市。自2014年貴州茅臺推出首款生肖酒——貴州茅臺酒（甲午馬年）以來，貴州茅臺生肖酒已成為白酒品牌中重要的生肖系列產(chǎn)品。自2014年開始，生肖產(chǎn)品也成為白酒行業(yè)歲末年初必爭的熱門賽道。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺生肖酒具有較強的需求，主要用于滿足消費者收藏、禮贈、品鑒或投資等需求。

    據(jù)記者梳理，2023年12月份以來，已先后有五糧液、珍酒、舍得、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒等酒企推出龍年生肖酒。各大酒企圍繞“龍”這一核心元素，不僅在產(chǎn)品外觀上下功夫，還在品牌文化表達(dá)、消費場景上展開營銷比拼。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒企發(fā)力生肖酒，不僅可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還可擴寬消費群體，并且充實品牌文化內(nèi)涵，滿足消費者的差異化產(chǎn)品需求，在存量市場開辟新的增量空間。

    據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會此前數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張。

    白酒分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，生肖酒是在傳統(tǒng)的常規(guī)產(chǎn)品之外，做一些文創(chuàng)產(chǎn)品的補充。“生肖酒有廣泛的消費者認(rèn)知，各大酒企推出生肖酒以后，市場的接受程度主要由生肖酒所在酒企的品牌影響力、網(wǎng)絡(luò)的覆蓋深度和廣度來決定。”肖竹青對記者補充說，市場對貴州茅臺酒（甲辰龍年）充滿期待，貴州茅臺生肖酒已成為高凈值人群購買收藏和禮品消費的剛需。

    中國酒業(yè)協(xié)會曾發(fā)文表示，生肖酒兼具收藏價值、稀缺性等，成為名酒企業(yè)比拼文化屬性的戰(zhàn)場；而眾多企業(yè)也希望借助生肖酒的火爆，打造沖刺高端市場的一張王牌。當(dāng)然，這也是白酒企業(yè)尋求產(chǎn)業(yè)突圍的方向之一。

    “生肖酒往往價格較高，消費場景比較單一，所以走量的消費不是主流。”知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，在一定程度上，生肖酒能夠滿足白酒文化與品質(zhì)“發(fā)燒友”的需求，在小眾高價值市場比較有前景。

    至此，貴州茅臺已連續(xù)11年推出生肖酒，當(dāng)前僅剩蛇年生肖酒尚未歸位。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，明年蛇年生肖酒亮相后，貴州茅臺生肖酒12瓶全套集齊，不少茅臺愛好者可能會期待整套購入。

（編輯 劉慧 姜楠）