快手一季度營收達294億元 用戶規(guī)模再創(chuàng)新高

    本報記者 袁傳璽

    5月22日，快手發(fā)布2024年一季度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，快手總營收實現(xiàn)294億元，同比增長16.6%；凈利潤為41億元（去年同期虧損8.76億元），經(jīng)調(diào)整利潤凈額43.88億元，創(chuàng)下單季歷史新高。

    在業(yè)績增長的同時，快手的用戶規(guī)模也再創(chuàng)歷史新高。財報顯示，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，同比分別增長5.2%和6.6%，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達129.5分鐘，2024年一季度用戶總使用時長同比增長8.6%。

    工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對《證券日報》記者表示，快手一季度業(yè)績的穩(wěn)步提升得益于其深耕短視頻電商，尤其是在下沉市場上，快手電商業(yè)務獲得了比較顯著的成功，同時快手的用戶增長速度也在上升，說明內(nèi)容生態(tài)布局上游向好的趨勢。

    從收入構(gòu)成來看，2024年一季度，快手線上營銷服務收入達167億元，同比增長27.4%，占總營收比例達56.6%。同時活躍營銷客戶數(shù)量同比提升近90%。快手方面表示，線上營銷增長主要是由于公司致力于推動智能營銷解決方案的應用及升級全站推廣產(chǎn)品能力，推動營銷客戶數(shù)量及營銷客戶投放消耗增加。

    分業(yè)務來看，搜索業(yè)務方面，月均使用快手搜索的用戶同比增長超15%，單日搜索次數(shù)峰值近8億次。在搜索場景的商業(yè)化變現(xiàn)方面，搜索營銷服務收入于2024年一季度同比增長超50%。

    在電商業(yè)務方面，2024年一季度，快手電商業(yè)務GMV同比增長28.2%至2881億元。在用戶側(cè)，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億人，尤其是在2024年年貨節(jié)期間，買家數(shù)較上一年貨節(jié)增長超60%；供給側(cè)，月動銷商家數(shù)同比增長約70%。

    事實上，海外業(yè)務也是快手近年來發(fā)力的重點，在2024年一季度，快手海外業(yè)務收入達到9.91億元，同比增長193.2%，整體經(jīng)營虧損同比減少67.4%。核心發(fā)展區(qū)域的平均日活躍用戶穩(wěn)步增長，每位日活躍用戶日均使用時長同比、環(huán)比均有提升。其中，巴西平均日活躍用戶同比增長13%，每位日活躍用戶日均使用時長超過75分鐘。

    此外，快手正式宣布啟動新一輪股票回購計劃?？焓钟媱澴?024年股東大會結(jié)束后，未來三年回購總金額不超過160億港元的股票。2023年5月份，快手啟動的40億港元回購計劃將在2024年6月份股東大會時到期，截至目前，快手已回購價值30.9億港元的B類股。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，快手應持續(xù)抓住下沉消費市場的發(fā)展紅利，這與其用戶結(jié)構(gòu)和業(yè)務模式密切相關。未來，隨著新型業(yè)態(tài)模式的興起，如微短劇、跨境電商等，快手也應緊抓這些發(fā)展紅利。在此過程中，如何在抖音、視頻號、小紅書等同質(zhì)化競爭中找到差異，對于快手來說也至關重要。

    盤和林表示，未來快手的關鍵在于，一方面繼續(xù)深耕下沉市場來增加用戶數(shù)量，另一方面以電商業(yè)務來實現(xiàn)流量變現(xiàn)，有能力讓創(chuàng)作者通過快手平臺獲得更多收益，從而在內(nèi)容流量和電商變現(xiàn)之間形成正向反饋的態(tài)勢。

    光大證券發(fā)布研報認為，快手已經(jīng)進入利潤釋放期，平臺治理、組織架構(gòu)、投放策略優(yōu)化下，用戶獲取、留存效率持續(xù)提升，人效持續(xù)優(yōu)化，凈利潤率有望在后續(xù)季度持續(xù)改善。