IMAX與萬(wàn)達(dá)電影達(dá)成合作 劍指IP衍生品市場(chǎng)

    本報(bào)記者 李豪悅

    12月5日，美股上市公司IMAXCorporation（以下簡(jiǎn)稱“IMAX”）及其于港股上市的子公司IMAXChina與萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)電影”）共同宣布，已正式簽署諒解備忘錄，進(jìn)一步深化三方在品牌周邊開發(fā)與IP衍生品業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。此次簽約正值中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之際，三方將攜手建設(shè)更多維的影院經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

    記者了解到，這項(xiàng)合作落地有三個(gè)重要背景。首先，IMAX在中國(guó)市場(chǎng)憑借《瘋狂動(dòng)物城2》等影片接連刷新票房紀(jì)錄。12月1日，IMAX宣布，《瘋狂動(dòng)物城2》上映5天后票房達(dá)到1.46億元，一舉打破IMAX中國(guó)好萊塢動(dòng)畫電影多項(xiàng)票房紀(jì)錄，并刷新進(jìn)口動(dòng)畫電影在IMAX中國(guó)市場(chǎng)上映5日的票房成績(jī)。

    其次，縱觀《瘋狂動(dòng)物城2》的全球市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越北美地區(qū)成為該影片全球最大票倉(cāng)。而《瘋狂動(dòng)物城2》首周末全國(guó)票房排名前10的影院中，有7家為IMAX影院。上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這意味著有相當(dāng)一部分電影受眾看重動(dòng)畫電影的效果體驗(yàn)，而去選擇IMAX影廳。

    此外，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從11月26日《瘋狂動(dòng)物城2》上映至今，萬(wàn)達(dá)電影一直是排片占比和票房占比最高的院線公司。與此同時(shí)，今年6月份，萬(wàn)達(dá)電影曾和IMAX簽訂戰(zhàn)略合作，萬(wàn)達(dá)電影將在2029年底前把現(xiàn)有多至27個(gè)特效廳升級(jí)改造為IMAX影廳。

    一位業(yè)內(nèi)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《瘋狂動(dòng)物城2》的全球地區(qū)票房表現(xiàn)，印證了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際影片依然具有極大吸引力，尤其是在北美市場(chǎng)電影總票房逐年下滑的背景下，中國(guó)觀影人群對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的認(rèn)可度依然極高。因此，以IMAX為代表的全球公司，勢(shì)必會(huì)持續(xù)深化與中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作。

    值得一提的是，IMAX與萬(wàn)達(dá)電影的合作劍指IP衍生品市場(chǎng)。需要注意的是，萬(wàn)達(dá)電影在今年6月份對(duì)外宣布將超級(jí)娛樂(lè)空間的戰(zhàn)略，深化為“1+2+5戰(zhàn)略版圖”。這一戰(zhàn)略的核心，是將傳統(tǒng)影院從一個(gè)單一的觀影場(chǎng)所，升級(jí)為一個(gè)集多種娛樂(lè)消費(fèi)于一體的綜合生態(tài)平臺(tái)。例如，在《瘋狂動(dòng)物城2》上映期間，影院線下會(huì)同時(shí)設(shè)有衍生品售賣區(qū)域。萬(wàn)達(dá)電影此前披露的數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城2》零點(diǎn)場(chǎng)次的賣品點(diǎn)單率已達(dá)到35%。

    IMAX方面表示，雙方將攜手挖掘蓬勃發(fā)展的“大堂經(jīng)濟(jì)”潛力，在傳統(tǒng)票房業(yè)務(wù)之外拓展增量消費(fèi)觸點(diǎn)，共同開辟新的營(yíng)收范式。通過(guò)整合雙方在品牌影響力、內(nèi)容資源與渠道網(wǎng)絡(luò)方面的綜合優(yōu)勢(shì)，為影院零售創(chuàng)新領(lǐng)域注入全新動(dòng)力。

    楊懷玉認(rèn)為，IMAX與萬(wàn)達(dá)電影的合作在未來(lái)的電影行業(yè)不會(huì)是孤例。“一部成功的電影都會(huì)伴隨背后公司對(duì)其衍生品市場(chǎng)和需求的挖掘，電影市場(chǎng)傳統(tǒng)的依賴票房收入的商業(yè)模式將會(huì)被顛覆。”