再創(chuàng)新高！復(fù)星旅文“體驗式文旅”馬年開門紅

    本報訊 （記者陳瀟）

    2026年馬年春節(jié)假期期間（2月15日至23日），復(fù)星旅游文化集團（以下簡稱“復(fù)星旅文”）旗下多元度假產(chǎn)品全線發(fā)力，從近郊到遠途、從雪山到海島、從國內(nèi)到海外，全球賓客同歡聚，客流與房價齊升，喜迎新春開門紅。

    入出境雙向升溫

    遠近途協(xié)同發(fā)力

    ClubMed地中海俱樂部國內(nèi)度假村以“等你回「村」，自在過年”為主題，推出迎財神、舞獅表演、寫春聯(lián)、年夜飯、“村晚”、新春游園會等地道“年味兒”體驗，為賓客營造溫馨難忘的家庭時光。國內(nèi)五家精致“一價全包”度假村春節(jié)核心假期六日平均入住率達90%，平均每日房價持續(xù)上漲。其中，長白山、北大湖度假村伴隨著米蘭冬奧會的熱度飆升，在假期后五日平均入住率升至95%以上。

    客源結(jié)構(gòu)方面，受益于海外華人歸國團聚需求，五家度假村入境游總營業(yè)額同比增長250%；超長假期亦帶動出國過年潮，國內(nèi)客戶前往歐洲度假村的出境游營業(yè)額同比增長160%，入出境游雙向增長，進一步強化品牌全球化運營韌性。

    在城市及近郊度假領(lǐng)域，ClubMed地中海·鄰境與白日方舟六家度假村春節(jié)九日營業(yè)額創(chuàng)近三年新高，平均入住率較去年同期提升5個百分點，連續(xù)四日平均入住率達86%，平均每日房價同比增長6%，實現(xiàn)量價齊升。其中，成都黑龍灘度假村與太倉度假村連續(xù)四日滿房，安吉、千島湖、南京仙林等度假村多日滿房，近郊度假需求持續(xù)釋放。

    大年初四，南京仙林度假村攜手導(dǎo)演丁一騰打造的舞臺劇《大師和瑪格麗特》完成首演。該劇由飾演《太平年》三郎的演員劉暢主演，并聯(lián)合度假村G.O團隊共同呈現(xiàn)。演出現(xiàn)場座無虛席，線上線下反響熱烈，成為目的地探索“戲劇+度假”融合模式的又一次實踐落地。

    多元場景協(xié)同

    激活目的地消費動能

    三亞·亞特蘭蒂斯在海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個新春旅游旺季交出亮眼答卷：九日總營業(yè)額突破1.24億元，同比增長20%；平均入住率達98%，平均每日房價同比上漲17%，創(chuàng)下歷史最佳春節(jié)表現(xiàn)。

    節(jié)日期間，沉浸式魔術(shù)餐秀、水舞表演、C秀亞特蘭蒂斯重現(xiàn)，水世界臺風(fēng)漂流河，珍稀海洋生物亮相，海豚見面會及春晚同款機器人表演等系列活動輪番上演，融合中國年味與國際演藝資源、藝術(shù)表達與前沿科技體驗，成為自貿(mào)港開放活力與國際化服務(wù)能力的生動縮影。

    位于長三角的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，則以冰雪消費熱潮為引擎，推出除夕團圓宴、冰雪燃燈節(jié)、煙花盛典、雪地趣味運動會等系列主題活動，帶動多項運營指標刷新紀錄。阿爾卑斯雪世界客流與營業(yè)額同比增長30%，單日客流與營業(yè)額連續(xù)突破歷史峰值，滑雪學(xué)校教學(xué)收入連續(xù)兩日創(chuàng)新高，凸顯全民上冰雪熱情。ClubMed白日方舟·太倉度假村平均入住率近90%，并實現(xiàn)連續(xù)五日滿房，進一步釋放“冰雪+度假”消費潛力。

    在彩云之南，麗江地中海國際度假區(qū)深耕在地文化內(nèi)容，春節(jié)期間舉辦第三屆阿美澤非遺文化節(jié)，以納西星年為主題，連續(xù)8天呈現(xiàn)民族歌舞、非遺演藝與千人長街宴等沉浸式活動，入園人數(shù)破萬，創(chuàng)歷史新高，推動目的地從“觀光型停留”向“體驗型度假”升級。度假區(qū)總營業(yè)額穩(wěn)步增長，ClubMed麗江度假村與麗江地中海棠岸酒店九日平均入住率分別達到85%與88%，均實現(xiàn)三日滿房，平均每日房價保持兩位數(shù)增長，在穩(wěn)健客流基礎(chǔ)上持續(xù)提升收益質(zhì)量。

    復(fù)星旅文首席執(zhí)行官鮑將軍表示：“馬年新春意義非凡。九天超長假期顯著釋放出游需求，海南封關(guān)后的首個春節(jié)旺季帶來政策紅利，中國冰雪健兒在國際賽場捷報頻傳進一步點燃冰雪熱情。遠途游、冰雪游、入出境游多點開花，讓中國消費者真正體驗到‘度假過年’這一更具品質(zhì)感與儀式感的生活方式。”

    鮑將軍表示：“在此市場機遇下，復(fù)星旅文取得的佳績，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品力與運營能力的持續(xù)提升，更是公司聚焦度假主業(yè)、堅持全球化布局與長期主義戰(zhàn)略的階段性成果。展望新的一年，我們將繼續(xù)深耕度假賽道，發(fā)揮全球化資源優(yōu)勢，強化內(nèi)容創(chuàng)新與精細化運營能力，打造更多兼具創(chuàng)新表達與情緒價值的度假場景，推動中國文旅產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。”

（編輯 李家琪）