老鋪黃金年內(nèi)首次調(diào)價 以產(chǎn)品價值構(gòu)建市場定價權(quán)

    本報記者 梁傲男

    按照品牌每年兩到三次的調(diào)價慣例，2月28日，老鋪黃金年內(nèi)第一次調(diào)價如期而至，此次調(diào)價幅度在20%至30%。

    記者注意到，在本輪調(diào)價前，多地老鋪黃金門店出現(xiàn)通宵排長隊搶購的情況，有些門店甚至被搶購一空，有網(wǎng)友感慨，“老鋪店里只剩柜臺和柜姐了……”調(diào)價后，不少網(wǎng)友在社交平臺上表示，“一夜身家漲了上萬元，太開心了”。   

    老鋪黃金經(jīng)典作品展 梁傲男/攝

    數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，國際金價漲幅超過85%，目前已達(dá)到5279美元/盎司，而國際投行普遍對金價的走勢持積極態(tài)度，摩根大通預(yù)測年內(nèi)有望達(dá)到6300美元/盎司。老鋪黃金2025年的三次調(diào)價加上本輪調(diào)價，整體調(diào)價幅度與金價漲幅同步。業(yè)內(nèi)人士分析，此次價格調(diào)整并非簡單的金價傳導(dǎo)，而是品牌勢能持續(xù)提升以及超強產(chǎn)品價值支持下的順勢而為。在品牌每年兩到三次的調(diào)價后，依然保持超高人氣，顯示出在強健品牌力和黃金貨幣屬性的雙重支持下，消費者在老鋪黃金獲得了更多的消費價值感和消費安全感。

    “老鋪黃金已牢固確立了自己作為國內(nèi)高端珠寶品牌的地位。”匯豐銀行最新的研報認(rèn)為：老鋪黃金已經(jīng)從“黃金飛輪”升級迭代至“品牌飛輪”，成為第一個能和西方奢侈品牌同臺競爭并具有強大競爭力優(yōu)勢的中國高端珠寶品牌——這使老鋪黃金獲得了強大的定價權(quán)。

    “這不僅加速了對老鋪黃金的需求，更擴大了老鋪與其他試圖復(fù)制老鋪模式的同行之間的市場份額差距。”匯豐銀行將老鋪黃金2026年凈利潤預(yù)期上調(diào)7%、營收預(yù)期上調(diào)10%，認(rèn)為在高端客戶中增強的品牌資產(chǎn)和定價能力支撐老鋪可持續(xù)增長。

    經(jīng)典文化、非遺工藝、極致審美和黃金貨幣屬性的價值組合，老鋪黃金打破了傳統(tǒng)奢侈品牌過去構(gòu)筑的行業(yè)壁壘和市場天花板，開創(chuàng)了行業(yè)一個全新的價值消費時代。在胡潤研究院最新的中國高凈值人群品質(zhì)生活報告中，老鋪黃金連續(xù)第4年登上高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“高珠三強”，這也是中國品牌在高奢珠寶排行的新高度。

    “老鋪黃金是國內(nèi)第一個以文化和審美價值開啟全球影響力的消費類高端品牌。其調(diào)價動作不僅是一次商業(yè)決策，更是用產(chǎn)品價值來重塑奢侈品行業(yè)的定價體系。”第一財經(jīng)商學(xué)院院長黃磊表示。

（編輯 張偉）