紅星美凱龍朱家桂：探索“出?！甭窂?設計驅(qū)動戰(zhàn)略再升級

    本報訊 （記者金婉霞）日前，在“創(chuàng)造美好家居生活”M+中國高端室內(nèi)設計大賽2025頒獎禮上，紅星美凱龍家居集團股份有限公司（以下簡稱“紅星美凱龍”）釋放出兩大重要信號：一面是謹慎而積極地探索“出海”的可行路徑，另一面則是錨定國內(nèi)市場，以設計為引擎，對核心業(yè)務M+高端家裝設計中心進行戰(zhàn)略升維。

    紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂在接受《證券日報》記者采訪時表示，面對國內(nèi)家居品牌強烈的抱團出海意愿，公司持開放態(tài)度，正在探索“出海”的可行路徑。但他同時強調(diào)，“出海”并非易事，受限于海外復雜的本地文化，具體落地方式仍在孵化探索中，前期準備工作周期較長。“‘出海’之路雖然漫長，當下也面臨一定的挑戰(zhàn)，但現(xiàn)在仍是布局的合適時機。”

    在瞄準海外市場增量空間的同時，紅星美凱龍在國內(nèi)市場的核心戰(zhàn)略也愈發(fā)清晰。當日，紅星美凱龍宣布企業(yè)使命愿景煥新，并明確了M+高端家裝設計中心未來三年“30+10+1”的新目標，旨在進一步夯實其在大家居生態(tài)中的核心模塊地位。

    朱家桂表示，M+設計中心的戰(zhàn)略地位提升，根植于深刻的消費趨勢變革。過去消費者以剛需為主，設計費常被忽視；如今，中高端改善型需求與年輕消費群體崛起，即便房屋面積有限，人們也愈發(fā)愿意為審美和個性付費，設計驅(qū)動已成為明確的消費趨勢。

    據(jù)介紹，歷經(jīng)八年持續(xù)建設，紅星美凱龍已在全國30個城市布局M+設計中心，建成了超過70萬平方米的實體空間，合作超7000位優(yōu)秀設計師。朱家桂表示，此次戰(zhàn)略升級，并非盲目擴張，而是轉(zhuǎn)向“做深做透”。根據(jù)具體的行動方案，未來，紅星美凱龍將聚焦打造30個城市旗艦樣板，使其成為當?shù)氐脑O計地標；同時落地10個“材料圖書館”，引入新型材料與源頭工廠，為設計師提供全鏈路支持；并搭建1個全國性的設計師俱樂部平臺，向更多優(yōu)秀設計師開放行業(yè)資源與成長機遇。

    “設計是串聯(lián)品類、產(chǎn)品的‘超級連接器’。”朱家桂表示，若供應鏈不完善，設計與產(chǎn)品便會割裂。M+設計中心的成功落地，關鍵在于商場的品類、品牌結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品供應鏈能否有效支撐設計師的方案。此次戰(zhàn)略調(diào)整，正是從關注規(guī)模轉(zhuǎn)向關注價值，從物理聚合轉(zhuǎn)向生態(tài)服務，持續(xù)推動設計價值的回歸。

    數(shù)據(jù)顯示，全國近三年進駐M+設計中心的設計師工作室經(jīng)營穩(wěn)定率超過九成。以中原全球家居1號店為例，44家入駐工作室中，年營收超200萬元的占比達100%，其中超兩成工作室營收突破500萬元，彰顯了該模式在高端家裝市場的強勁生命力。

（編輯 何帆）