華策聯(lián)合奧美成立整合營銷中心

    本報(bào)訊 古裝劇里出現(xiàn)購物網(wǎng)站、民國劇里主角喝著21世紀(jì)的飲料，如此“驚喜”的品牌植入已經(jīng)成為當(dāng)前影視行業(yè)娛樂營銷的一大槽點(diǎn)，甚至取代影視作品本身成為受眾最津津樂道的話題，對品牌主和影視作品雙方都是嚴(yán)重的傷害。

    除了植入生硬，影視作品和品牌主的營銷策略和節(jié)奏無法同步，娛樂整合營銷方式缺乏系統(tǒng)與全局的策略思考，制片方、發(fā)行方與代理商之間溝通碎片化等，更是當(dāng)前娛樂整合營銷的痛點(diǎn)所在。

    4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營銷坊”，創(chuàng)造品牌娛樂營銷新模式。

    據(jù)了解，此次華策與奧美牽手合作，成立“華策奧美娛樂營銷坊”，中心成員由雙方的副總裁、總監(jiān)及以上級別的高管擔(dān)任，并以此為平臺，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂營銷新模式，挖掘其市場價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，共同建立行業(yè)內(nèi)的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。

    同時(shí)，華策將開放其海外發(fā)行內(nèi)容資源儲備，奧美更好地幫助國內(nèi)品牌拓展國際化發(fā)展空間，借助華策影視集團(tuán)的海外發(fā)行優(yōu)勢，探索并打造致力于提高品牌國際影響力的軟性產(chǎn)品與通道。