阿里業(yè)績前瞻：淘寶閃購2026年首要目標(biāo)是份額增長 繼續(xù)加大投入

    根據(jù)市場消息，阿里巴巴面向投資者的最新交流信息顯示，淘寶閃購在最新季度取得關(guān)鍵進展。同時，阿里集團對于淘寶閃購2026年的投入戰(zhàn)略也明朗化：閃購首要目標(biāo)是份額增長，會堅定加大投入以達到市場絕對第一。

    據(jù)Q4前瞻紀要，2025年四季度中淘寶閃購增長勢頭繼續(xù)強勁、非餐即時零售進展快速，同時比競爭對手虧損收斂速度更快。12月季度的閃購進展，進一步增強了阿里巴巴對閃購業(yè)務(wù)加大投入的信心。

    增長勢頭繼續(xù)強勁

    前瞻信息顯示：12月季度，淘寶閃購GMV份額持續(xù)增長、AOV（平均訂單價值）保持增長，訂單份額保持穩(wěn)定；同時，訂單結(jié)構(gòu)持續(xù)改善、中高客單占比穩(wěn)步提升。這表明淘寶閃購在站穩(wěn)新市場格局后，正全面實現(xiàn)增長結(jié)構(gòu)進一步升級。

    結(jié)合淘寶閃購近期發(fā)展，可以看到平臺在規(guī)模與效率持續(xù)發(fā)生突破。今年8月，閃購日訂單峰值已達1.2億單，月度交易買家突破3億，市場份額快速攀升至行業(yè)前列。在規(guī)模穩(wěn)固后，淘寶閃購又快速推進了中高價值訂單提升和經(jīng)營損益改善。

    阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在9月季度的財報電話會中表示，下一階段將聚焦高價值用戶經(jīng)營與零售品類發(fā)展。近期，淘寶閃購?fù)ㄟ^“爆火好店”等特色產(chǎn)品，持續(xù)引導(dǎo)中高客單消費，同時通過超時20分鐘免單、1v1配送、加速配送等全新服務(wù)升級，進一步提升整體用戶體驗。

    市場數(shù)據(jù)顯示，在部分城市，夏季以來淘寶閃購在份額上已經(jīng)實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)領(lǐng)先。

    非餐零售繼續(xù)加速

    作為第二增長引擎，淘寶閃購的非餐零售業(yè)務(wù)繼續(xù)加速。前瞻信息顯示，淘寶閃購與盒馬、貓超協(xié)同效應(yīng)明顯，食品商超品類快速增長，對遠場電商交叉銷售符合預(yù)期。

    據(jù)公開數(shù)據(jù)，在接入淘寶閃購后，盒馬日訂單量快速突破200萬單、同比增長超70%；天貓超市從B2C遠場模式升級為“近場閃購+一日三配”，5000款重點商品最快4小時達；“雙11”期間，40萬家品牌門店打通線上線下，華為、vivo、特步等頭部品牌通過“旗艦店正品+30分鐘達”模式，周成交環(huán)比增長超19倍。

    行業(yè)觀點看來，淘寶閃購并非孤立的外賣平臺，而是阿里大消費生態(tài)的“近場觸點”：它將天貓的品牌供給、盒馬的城市社區(qū)覆蓋、貓超的倉配網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一嫁接到“30分鐘達”的消費場景中，創(chuàng)造出“優(yōu)惠+速達”的獨特體驗，成為傳統(tǒng)外賣平臺難以復(fù)制的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。

    虧損收斂快于競對

    據(jù)市場消息透露，淘寶閃購四季度虧損在市場預(yù)期的200億元，相較競爭對手虧損收斂速度更快。效率的快速提升，正在打消市場對投入可持續(xù)性的擔(dān)憂，也讓阿里巴巴進一步堅定投入信心。

    這背后來自三大效率杠桿的同步發(fā)力：用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、訂單結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及履約成本優(yōu)化。在阿里上季度財報中，平臺披露過去平臺的高筆單價訂單占比已顯著提升，非茶飲的訂單已經(jīng)上漲到75%以上，閃購筆單價環(huán)比2025年8月上漲已超過兩位數(shù)。

    前瞻信息顯示，淘寶閃購當(dāng)下首要目標(biāo)依然是份額增長，阿里集團將繼續(xù)加大投入以達到市場絕對第一：在提升高客單價用戶、非餐零售等方面，未來幾個季度將進一步投入，以持續(xù)增加用戶規(guī)模、提升用戶黏性。

    據(jù)商務(wù)部研究院預(yù)測，2026年中國即時零售規(guī)模將突破1萬億元，2030年達2萬億元。從最新信號來看，阿里將在2026年繼續(xù)加碼投入淘寶閃購，對大消費市場的堅定加注。

    （CIS）