去年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨約2.85億臺(tái) 華為登頂

    本報(bào)記者 賈麗

    2025年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在波動(dòng)中畫(huà)上句號(hào)，廠商出貨量排名也在激烈的存量博弈中再度生變。1月14日，IDC最新發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2.3%，達(dá)到3.363億臺(tái)；2025年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.6億臺(tái)。

    中國(guó)市場(chǎng)方面，2025年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。其中，華為位居出貨量榜首，市場(chǎng)份額重回第一；蘋(píng)果、vivo、小米、OPPO則占據(jù)全年出貨量前五的其余四席。

    “2026年，國(guó)內(nèi)廠商將面臨著成本上漲與份額擠壓的雙重挑戰(zhàn)，手機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌。”首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)理事肖旭在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“同時(shí)，從各大品牌發(fā)布的新品計(jì)劃來(lái)看，技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新步伐并未放緩，人工智能與手機(jī)的深度融合被視為最關(guān)鍵的發(fā)展方向。”

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    從出貨量具體表現(xiàn)來(lái)看，頭部廠商差距甚微，出現(xiàn)拉鋸現(xiàn)象。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2025年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量排行中，華為以4670萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第一，蘋(píng)果與vivo分別以4620萬(wàn)臺(tái)與4610萬(wàn)臺(tái)的出貨量緊隨其后，小米、OPPO則占據(jù)剩下席位。值得注意的是，這5家廠商的市場(chǎng)份額占2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體份額的79.4%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

    北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“2025年，中高端品牌占據(jù)出貨量排名前列，市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)，也說(shuō)明在高端換機(jī)市場(chǎng)，用戶仍愿意為差異化體驗(yàn)買(mǎi)單。相比之下，二三線品牌在高端化上還需持續(xù)發(fā)力。”

    2026年的智能手機(jī)市場(chǎng)，多重挑戰(zhàn)并存，供應(yīng)鏈成本高企成為最大的不確定性因素。

    根據(jù)近日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch發(fā)布的報(bào)告，存儲(chǔ)市場(chǎng)行情已經(jīng)超過(guò)2018年的歷史高點(diǎn)，供應(yīng)商議價(jià)能力達(dá)到歷史最高水平，預(yù)計(jì)2026年第一季度市場(chǎng)價(jià)格將上漲40%至50%，第二季度繼續(xù)上漲約20%。

    “存儲(chǔ)芯片是智能手機(jī)的核心部件之一，其價(jià)格上漲將直接推高BOM（物料清單）成本。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“對(duì)于庫(kù)存周轉(zhuǎn)率較低的二線品牌來(lái)說(shuō)，沖擊更加嚴(yán)重，相關(guān)廠商面臨‘將漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者’或‘自我消化壓縮利潤(rùn)’的兩難抉擇。”

    在馬繼華看來(lái)，中低端機(jī)型利潤(rùn)本就微薄，若無(wú)法順利向高端突圍，企業(yè)或?qū)⒚媾R“增收不增利”甚至虧損的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)需在創(chuàng)新、提質(zhì)增效等方面加快步伐，以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。

    產(chǎn)業(yè)鏈積極破局

    為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，手機(jī)廠商采取的市場(chǎng)策略呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)。蘋(píng)果采取了“加量反降價(jià)”的策略，以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)沖擊市場(chǎng)。而中國(guó)手機(jī)廠商則集體向超高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒，例如，小米直接推出全面對(duì)標(biāo)iPhone的小米17系列手機(jī)；vivoX300系列和OPPOFindX9系列均將起售價(jià)定在4500元以上。

    IDC分析師表示，在成本上漲的壓力下，多數(shù)中國(guó)本土品牌積極調(diào)整產(chǎn)品策略，普遍減少低端機(jī)型出貨，以保障盈利空間。

    尋找新的增長(zhǎng)引擎與構(gòu)建彈性供應(yīng)鏈，成為行業(yè)共識(shí)。

    其中，人工智能與手機(jī)的融合創(chuàng)新成為各大廠商布局的方向。主流廠商新發(fā)機(jī)型均已將端側(cè)大模型作為核心賣(mài)點(diǎn)。從文本、圖像生成到更復(fù)雜的場(chǎng)景感知與交互，AI正從功能點(diǎn)綴演變?yōu)榈讓幽芰?。華為、vivo、小米等廠商通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作或加大自研投入，力圖在AI生態(tài)上建立差異化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)用戶入口與生態(tài)控制權(quán)的爭(zhēng)奪。

    同時(shí)，華為、榮耀等多家廠商聚焦折疊屏市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。

    面對(duì)出口市場(chǎng)的波動(dòng)，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈亦在主動(dòng)調(diào)整。中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋嘉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，部分龍頭企業(yè)在海外設(shè)廠以貼近客戶；還有企業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值的核心環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    “中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在波動(dòng)中顯現(xiàn)出韌性，市場(chǎng)創(chuàng)新從未止步。”肖旭表示，這種韌性正體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈從追求規(guī)模紅利向挖掘技術(shù)紅利的深刻轉(zhuǎn)變之中。