名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富：興趣消費(fèi)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)在于懂文化和懂IP

    本報(bào)訊 （記者李雯珊）1月30日，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“名創(chuàng)優(yōu)品”）MINISO LAND廣州壹號(hào)店在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，點(diǎn)燃了春節(jié)檔廣州潮玩消費(fèi)熱。同日，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）全球合作伙伴大會(huì)舉行，大會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富發(fā)布新愿景，成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，此舉標(biāo)志著MINISO在IP生態(tài)布局上加速前進(jìn)。全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平、華潤(rùn)萬(wàn)象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共話文化消費(fèi)與IP生態(tài)未來(lái)。

    葉國(guó)富在大會(huì)上正式發(fā)布MINISO全新企業(yè)愿景：成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。他指出，這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級(jí)，標(biāo)志著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一的產(chǎn)品與渠道維度，升級(jí)到全鏈路運(yùn)營(yíng)IP價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)。

    “未來(lái)，MINISO以零售和娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗(yàn)’‘賣夢(mèng)想’的價(jià)值升華。”葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點(diǎn)孵化原創(chuàng)IP，推動(dòng)公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

    名創(chuàng)優(yōu)品與全球超過(guò)180個(gè)國(guó)際IP合作，是IP聯(lián)名合作的代表企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出，過(guò)去十年，與國(guó)際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)生能力，未來(lái)，合作將加深。與此同時(shí)，MINISO著力于打造世界級(jí)中國(guó)原創(chuàng)IP。

    面對(duì)全球消費(fèi)格局的結(jié)構(gòu)性變遷，葉國(guó)富認(rèn)為，物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)深刻轉(zhuǎn)向是沒(méi)有爭(zhēng)議的事實(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品正處于這個(gè)時(shí)代窗口。

    葉國(guó)富表示，物質(zhì)消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的功能價(jià)值是普遍的“大共識(shí)”，而文化消費(fèi)所帶來(lái)的情緒價(jià)值則是精準(zhǔn)、細(xì)分的“小共識(shí)”。葉國(guó)富指出，“小共識(shí)會(huì)長(zhǎng)大，小圈層會(huì)成為大市場(chǎng)。每一個(gè)真正的‘小共識(shí)’，都可能孕育出一批偉大企業(yè)。”

    在葉國(guó)富看來(lái)，IP正是MINISO必須抓住的“小共識(shí)”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來(lái)的情感聯(lián)結(jié)與用戶忠誠(chéng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這正是公司實(shí)現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺(tái)價(jià)值躍升的核心路徑。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，MINISO將以“興趣消費(fèi)”為引領(lǐng)，依托每年“浪費(fèi)1億元”的投入，聚焦孵化原創(chuàng)IP，提升IP全鏈路運(yùn)營(yíng)能力，積極參與全球市場(chǎng)的深度競(jìng)爭(zhēng)。

（編輯 郭之宸）