消費券福利“抵達”北京吃喝玩樂購多維度覆蓋

    本報見習記者 昌校宇

    “終于等到你”。在“實名羨慕”其他城市推出消費券，并誤以為難以享受此福利的在京消費者（人在北京可以領，購物或收貨地址在北京可以用），終于等到北京也加入發(fā)放消費券的城市序列之中。

    6月6日，以“品味消費，京范兒（FUN）生活”為主題的北京消費季正式啟動，此次活動采取“22億元政企專‘券’聯(lián)發(fā)、100億元平臺萬‘券’齊發(fā)”的模式，向千萬在京消費者發(fā)放，以期促進消費市場加速回暖。

    政府搭臺，企業(yè)讓利。但仍有不少消費者疑惑，北京消費券領取是否方便？適用范圍為線上還是線下？優(yōu)惠力度如何？

    為此，《證券日報》記者和身邊朋友親身體驗了北京消費券的領取和使用情況。總體看來，此次發(fā)放的北京消費券，領取方式便捷、適用范圍廣、優(yōu)惠力度大。

    作為消費季重要板塊，北京消費券包括面向在京消費者發(fā)放的專項消費券、智能產(chǎn)品消費券和面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體，社區(qū)工作者、一線醫(yī)務人員等群體發(fā)放的特定消費券。

    其中，首批專項消費券（200萬張）、智能產(chǎn)品消費券（100萬張）于6月6日“登陸”京東App。在京消費者只需在App首頁找到“北京消費券”入口，進入即可申領。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月6日京東平臺上有關“北京消費券”“消費券領取”“京東消費券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

    專項消費券（線下餐飲和購物）每個卡包總價值60元，可在北京地區(qū)餐飲、購物領域參與商戶線下門店消費時使用，同時，消費者在購物支付時，還能享受到商家1：1優(yōu)惠配比。智能產(chǎn)品消費券針對智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝四個領域的部分智能產(chǎn)品（分別為線上、線下兩種），領券用戶可享受在商家原有優(yōu)惠基礎上單筆訂單滿2000元享九折優(yōu)惠，優(yōu)惠金額最高400元。

    《證券日報》記者分別領到專項消費券（線下餐飲和購物）和智能產(chǎn)品消費券（線下）。6月6日19時，記者到半畝園（馬連道店）就餐時發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)10多張桌子上坐滿了消費者，而就在3月底同一時間段，店內(nèi)僅有兩、三位消費者。

    “您好，您一共消費57元，使用消費券（北京消費券和商家一倍膨脹優(yōu)惠）后，還需支付37元。”門店工作人員在記者結賬時提醒道。在付款時記者注意到，只需進入京東App并打開首頁右上角“掃啊掃”掃描訂單碼，確認金額后支付即可享受優(yōu)惠，全程花費不到1分鐘的時間。

    對于智能產(chǎn)品消費券的使用感受，家住北京市密云區(qū)且搶到智能產(chǎn)品消費券（線上）的姜女士告訴記者：“我想買一個掃地機器人，但優(yōu)惠券需要滿2000元才能享用，于是‘拼單’買了無線打印機。兩件商品的總價為2246.92元，使用北京消費券后，也就是打九折后的價格為2022.12元，共優(yōu)惠了224.8元。確實很劃算，操作起來也方便。”

    《證券日報》記者從北京市商務局了解到，直至10月8日，吃喝玩樂購等多方面消費券還將陸續(xù)發(fā)出。

    對于“發(fā)放消費券如何撬動消費”這一問題，中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，從北京消費券的設計機制可以看出，目的在于加快推動消費回補。此外，申領渠道從IP上限制了外地領取的可能性，因此將十分明顯的促進本地消費。

    “消費券作為‘中間媒介’，能讓領到消費券的消費者在不同細分領域消費，給新增消費帶來推動力。”德邦大消費基金擬任基金經(jīng)理黎瑩在接受《證券日報》記者采訪時介紹，有研究指出，每1元消費券能帶動3.5元的新增消費。所以說，消費券的發(fā)放不僅可以促進相關領域的消費，還能進一步打開消費增長空間。

    劉向東認為，北京消費券規(guī)定了具體的使用場景和時限，特別是更多地向線下場景傾斜，所以發(fā)放消費券可有效為線下門店的營收回補發(fā)展提供助力，有效帶動線下消費回升。

    黎瑩對此深表認同，她說：“消費券作為一種‘短平快’的促銷活動產(chǎn)品，可以快速刺激消費。受疫情影響，各地消費場景被限制，但很多消費需求仍在，所以隨著復商復市穩(wěn)步推進，大量未被滿足的需求被消費券激發(fā)出來。而短期的消費爆發(fā)可為相關店鋪帶來效益。”

    黎瑩舉例道，此前有平臺企業(yè)與銀川市興慶區(qū)政府聯(lián)合推出消費券，數(shù)據(jù)顯示電子券上線72小時后，銀川整體城市餐飲訂單交易額周同比增長655.53%。并且參與活動的店鋪交易額比未參加活動店鋪的交易額周同比高出409%。這足以說明，消費券可以快速給店鋪帶來效益。