非洲智能手機市場第三季度快速增長 中國廠商加速“掘金”步伐

    本報記者 張文湘

    11月28日，市場調研機構Omdia發(fā)布的最新報告顯示，2025年第三季度，非洲智能手機市場出貨量同比激增24%，達到2280萬臺；中國手機廠商在非洲市場也繼續(xù)表現(xiàn)亮眼，市場份額大幅領先的同時，多家廠商第三季度出貨量也保持了高速的增長。

    Omdia報告分析，非洲智能手機市場今年第三季度的增長，超過了全球智能手機市場的溫和復蘇，這主要受關鍵市場需求增強、貨幣穩(wěn)定、融資使用增加以及零售活動改善等因素推動。在非洲眾多國家中，南非以31%的增速領跑，這得益于預付費機型在其低端和中端市場的加速發(fā)展，以及新機型發(fā)布及零售促銷力度加大。

    中國手機廠品牌在非洲智能手機市場占據(jù)“主導”地位。今年第三季度，在非洲智能手機市場，傳音的出貨量達到1160萬臺，高于去年同期的930萬臺，市場份額達51%；小米出貨量為290萬臺，高于去年同期的220萬臺，市場份額達13%；OPPO出貨量為100萬臺，市場份額為4%；榮耀出貨量為90萬臺，高于去年同期的30萬臺，市場份額約為4%。上述4家企業(yè)的市場總份額，已占該季度非洲智能手機總份額的72%。

    Omdia報告顯示，小米也正在加快其非洲長期戰(zhàn)略，計劃在未來幾個月進入15個以上的新市場，并在摩洛哥開設了首家自營品牌旗艦店，其在150美元以下機型市場持續(xù)擴張。此外，OPPO在北非鞏固市場地位，以埃及為核心樞紐，同時保持中端機型增長勢頭；而榮耀則在南非保持穩(wěn)健增長，通過榮耀200 Lite等高性價比機型提升市場份額。

    非洲智能手機市場的前景，也得到行業(yè)人士的看好。“近年來，非洲經(jīng)濟持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在穩(wěn)步提高，同時非洲擁有人口紅利，產(chǎn)業(yè)鏈也在逐步完善，非洲各國政府紛紛推出政策，鼓勵科技創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為智能手機市場創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，非洲消費者對智能手機的需求不斷升級，非洲智能手機市場前景十分廣闊。”中國通信工業(yè)協(xié)會兩化融合委員會副會長吳高斌對《證券日報》記者表示。

    努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國手機廠商在非洲面臨多個機遇，一是性價比市場的深耕，中國企業(yè)在供應鏈整合和成本控制上的優(yōu)勢明顯，可通過高性價比機型快速占領市場份額；二是場景化創(chuàng)新的紅利，中國企業(yè)若能針對性開發(fā)功能，有望建立差異化競爭力；三是生態(tài)協(xié)同的機會，手機品牌可聯(lián)動內容服務商、電商平臺，形成生態(tài)壁壘。

（編輯 孫倩）