AI漫劇何以成為資本新寵？

    本報(bào)記者 李豪悅

    在2025年第四季度，AI漫劇成了短劇市場(chǎng)的資本新寵。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文娛大廠和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都陸續(xù)針對(duì)漫劇釋放關(guān)鍵動(dòng)作，深入布局。

    巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年全年漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。今年上半年漫劇供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，對(duì)外輸出超3000部作品，流水規(guī)模翻了12倍。

    廣發(fā)證券研報(bào)稱，AI漫劇在今年迅速起量，行業(yè)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。

    無(wú)論是AI還是短劇，這兩項(xiàng)賽道都進(jìn)入了極速發(fā)展期。而集合兩個(gè)賽道特征的漫劇，也成了兵家必爭(zhēng)之地。

    抖音、騰訊、快手等諸多企業(yè)都加入了競(jìng)爭(zhēng)。11月份，騰訊推出了“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款漫劇小程序。據(jù)騰訊廣告公布的信息，其面向內(nèi)容創(chuàng)作者提供了高達(dá)110%至160%的分成政策，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，旨在吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方入駐；紅果短劇作為短劇市場(chǎng)占比最高的平臺(tái)，內(nèi)部設(shè)立了獨(dú)立的漫劇頻道，更在11月份推出了“紅果免費(fèi)漫劇”獨(dú)立應(yīng)用；手握大量IP資源的閱文集團(tuán)，在10月份宣布全面升級(jí)漫劇生態(tài)戰(zhàn)略，核心舉措包括開(kāi)放十萬(wàn)部精品IP、設(shè)立上億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金，并投資了漫劇領(lǐng)域的第一梯隊(duì)制作公司“醬油動(dòng)漫”；長(zhǎng)視頻平臺(tái)也積極加入，愛(ài)奇藝11月份也宣布在平臺(tái)內(nèi)設(shè)立了獨(dú)立的漫劇頻道，給予漫劇內(nèi)容更多的入口資源和曝光機(jī)會(huì)。

    廣發(fā)證券研報(bào)認(rèn)為，今年以來(lái)，漫劇市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。真人短劇的付費(fèi)投流模式增長(zhǎng)見(jiàn)頂，促使大量制作方和投流方轉(zhuǎn)向成本更低的漫劇賽道。

    而大廠的頻繁入局，主要基于兩點(diǎn)原因：第一，技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越低且市場(chǎng)還存在需求缺口；第二，頭部企業(yè)普遍手握IP資源。

    技術(shù)方面，中國(guó)報(bào)告大廳數(shù)據(jù)顯示，AI技術(shù)已將漫劇單分鐘制作成本從傳統(tǒng)動(dòng)漫的2萬(wàn)元至3萬(wàn)元降至1000元至2500元，制作周期也從數(shù)月壓縮到10天至13天。

    DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前漫劇用戶滲透率不高，市場(chǎng)仍存在較大需求缺口。

    “像閱文集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)下面的番茄小說(shuō)，都有大量IP資源能夠變現(xiàn)。漫劇提供了一條比真人劇更快速、成本更低的IP視覺(jué)化路徑，能夠高效測(cè)試IP市場(chǎng)潛力并延長(zhǎng)其生命周期。”上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    11月27日，閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏在“閱文漫劇大講堂”現(xiàn)場(chǎng)表示，對(duì)于坐擁海量IP庫(kù)的閱文集團(tuán)而言，AI的意義在于能突破傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)有限的產(chǎn)能瓶頸，以更高的效率讓閱文龐大的中腰部IP庫(kù)同步進(jìn)入視覺(jué)化通道，加速釋放IP價(jià)值。

    不過(guò)，漫劇的極速爆發(fā)，也暴露了一部分問(wèn)題。一方面是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，AI工具在降低門(mén)檻的同時(shí)，也導(dǎo)致了大量題材、畫(huà)風(fēng)雷同的作品涌現(xiàn)；另一方面，在短劇市場(chǎng)已經(jīng)整體奔著精品化方向創(chuàng)作時(shí)，漫劇的質(zhì)量表現(xiàn)仍舊滯后。

    11月20日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)要求某部動(dòng)畫(huà)微短劇全網(wǎng)下線時(shí)表示，動(dòng)畫(huà)微短劇不是“法外之地”，要強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)，嚴(yán)格遵守內(nèi)容審核細(xì)則要求，自覺(jué)抵制不良內(nèi)容。

    劉尊認(rèn)為，未來(lái)在漫劇賽道具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，需同時(shí)兼顧AI技術(shù)的持續(xù)迭代與漫劇IP的深度運(yùn)營(yíng)能力，方能在市場(chǎng)中占據(jù)核心地位。

    談及漫劇的發(fā)展，醬油動(dòng)漫創(chuàng)始人醬油表示，漫劇行業(yè)會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，即產(chǎn)能井噴階段、內(nèi)容精品化階段和漫劇IP化階段。在漫劇行業(yè)產(chǎn)能迅速擴(kuò)大后，行業(yè)更需要的是精品漫劇內(nèi)容，未來(lái)，優(yōu)秀的漫劇作品可能會(huì)形成原創(chuàng)IP，甚至走向海外。

（編輯 才山丹）