冰雪“暖”經(jīng)濟：“雪假”開啟文旅消費新窗口

    本報記者 梁傲男

    12月1日至12月5日，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)等地開始試行首個“雪假”，加上前后兩個周末，假期可長達9天，一場圍繞冰雪主題的消費熱潮正迅速展開。

    為充分承接這一政策紅利，烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局發(fā)布《冬季雪假嗨玩指南》，整合景區(qū)、滑雪場、旅行社等多方資源，推出涵蓋冰雪運動、非遺體驗、文化研學等多個類型的文旅產(chǎn)品，并搭配實施多重優(yōu)惠。

    同時，烏魯木齊推出全方位的冰雪旅游服務(wù)。在滑雪運動上，絲綢之路山地度假區(qū)、白云滑雪場等六大滑雪場面向全疆中小學生免票，并配套多項優(yōu)惠。“雪假”期間，烏魯木齊還將舉辦第23屆絲綢之路冰雪風情節(jié)、冰雪運動會、主題書畫展、“冬韻蘆草溝 冰雪嘉年華”等系列活動。非遺體驗也將同步開展，包括非遺展、金石篆刻、雕版拓印等，讓傳統(tǒng)文化可觸可感。

    交通部門也同步響應(yīng)，針對“雪假”期間探親、研學等客流的顯著增長，中國鐵路烏魯木齊局集團有限公司計劃加開119列臨時旅客列車，覆蓋伊寧、奎屯等8個方向，并增開普速列車。鐵路部門專設(shè)人員對接研學團體，提供專列、專屬通道和候車區(qū)服務(wù)，持續(xù)推進“天山雪蓮”服務(wù)品牌建設(shè)。

    市場數(shù)據(jù)印證了“雪假”給冬季旅游市場帶來的消費活力，美團平臺數(shù)據(jù)顯示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”關(guān)鍵詞搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度同比增長近一倍。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，11月18日至11月20日，“雪假”期間阿勒泰酒店預(yù)訂量同比增長30%，環(huán)比增長52%。

    同時，客源流動也呈現(xiàn)出“本地深度游”與“雙向互動”并存的多元特征。一方面，美團數(shù)據(jù)顯示，從烏魯木齊、阿勒泰出發(fā)前往伊犁等疆內(nèi)目的地的機票及火車票預(yù)訂量呈現(xiàn)增長態(tài)勢；另一方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，廣州、珠海、上海、三亞等南方城市成為新疆家庭“避寒游”的熱門選擇，“親子+避寒”類產(chǎn)品預(yù)訂量也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，在“雪假”期間迎來一波小高峰。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，“雪假”為中小學家庭提供集中閑暇時間，精準打造了一個冬季旅游消費窗口，有效緩解了新疆旅游的季節(jié)性瓶頸。“雪假”從消費端到供給端形成閉環(huán)，不僅直接拉動旅游消費，也帶動交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成一條完整的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

    同程旅行相關(guān)負責人對記者表示，從長遠來看，阿勒泰等地可以將冰雪文化和冰雪體驗作為推廣當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的一個載體，充分整合本地的自然生態(tài)和人文資源，打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP。在傳播策略上可以充分借助新媒體、影視等方式，加大在年輕人群中的傳播力度。

    無獨有偶，吉林省也宣布在12月3日至12月7日為全省義務(wù)教育學生“冰雪假期”，不占用寒暑假時間。吉林省文化和旅游廳副廳長金振林介紹，全省具備資質(zhì)的39家滑雪場和滑冰館對中小學生實行免票政策，學生憑身份證、戶口簿、社?？ɑ蜥t(yī)?？擅咳彰赓M體驗一次含雪具的3小時上冰雪活動，并免首道門票游覽冬季開放的A級景區(qū)。陪同家長可享雪票及景區(qū)門票七折優(yōu)惠。

    深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對記者表示，“雪假”實踐，是對國家“優(yōu)化學生假期安排”政策的有益探索，當?shù)赝ㄟ^雪假等舉措營造濃郁的冰雪運動氛圍，以全民參與的方式傳承當?shù)氐谋┪幕?，將為冰雪?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供重要的地方經(jīng)驗。

    在朱克力看來，新疆和吉林的“以假促游”模式，具備向其他冰雪資源豐富地區(qū)推廣的可能性，關(guān)鍵在于如何結(jié)合本地特色“精準落地”。推廣的前提是資源匹配度，比如黑龍江、內(nèi)蒙古、河北張家口等地，冬季雪期長、雪質(zhì)好，已有成熟滑雪場和冰雪旅游基礎(chǔ)，推行“雪假”能快速見效。另外，推廣的保障是政策協(xié)同，地方政府需聯(lián)動教育、文旅、交通部門，確保假期安排不與教學沖突，同時推出交通補貼、景區(qū)優(yōu)惠等配套措施，降低家庭出游成本。

    業(yè)界分析認為，通過為家庭提供集中的體驗時間，“雪假”正以冰雪為紐帶，將自然資源、文化傳統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有機串聯(lián)，既激活了淡季市場，也為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展探索出可持續(xù)路徑。隨著配套體系的不斷完善與傳播方式的持續(xù)創(chuàng)新，冰雪“冷資源”正轉(zhuǎn)化為文旅“熱經(jīng)濟”，為地方經(jīng)濟注入持久活力，更為全民共享冰雪樂趣、傳承冰雪文化打開更為廣闊的空間。

（編輯 喬川川）