體育消費券賦能“減重經(jīng)濟”助力消費升級

    本報記者 孟珂

    當下，隨著居民對“減重”需求不斷升級，一場由減重健身掀起的消費熱潮正蓬勃興起。“減重經(jīng)濟”從運動場景向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，成為推動消費增長的新動力。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前“減重經(jīng)濟”圍繞著健康、減重等理念，已形成涵蓋減肥服務、減肥產(chǎn)品、體育賽事等多個領域的消費生態(tài)。隨著政策的支持與民眾健康意識的提升，“減重經(jīng)濟”有望從短期熱潮轉(zhuǎn)化為長期消費增長的推動力。

    隨著體重管理理念深入人心，越來越多的人投身到運動健身的行列中。線下，24小時健身房、室內(nèi)攀巖等各類健身場所不斷涌現(xiàn)；線上健身平臺同樣熱度不減，直播課程、在線教練指導等模式，讓許多人足不出戶就能開啟鍛煉。與此同時，“減脂餐”“輕食代餐”等與體重管理相關的食品在各大電商平臺持續(xù)熱銷，成為消費者餐桌上的新寵。

    付一夫表示，從需求端看，“減重經(jīng)濟”可以全方位激發(fā)健康飲食、運動服飾、運動項目、外出旅游等多個細分領域的消費增長，并不斷促使線上線下各種消費場景日趨豐富；從供給端看，圍繞健康、減重理念而衍生出的相應需求增長，消費者對減肥產(chǎn)品和服務需求的個性化、智能化、高品質(zhì)升級，還可以引導企業(yè)加大研發(fā)力度、創(chuàng)新消費產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)業(yè)整體的競爭力，帶動產(chǎn)業(yè)升級。

    在剛剛過去的“五一”假期，為進一步調(diào)動群眾參與全民健身的積極性，激發(fā)大眾運動熱情和體育消費活力，全國多地紛紛發(fā)放體育消費券。比如，“五一”假期超千名寧波市民在市全民健身中心使用消費券，累計節(jié)省金額達1.7萬多元；2025年西安市體育惠民電子消費券發(fā)放活動在“五一”當天發(fā)放體育用品類消費券20萬元；長沙市體育局組織的第一輪“你運動·我補貼”2025年長沙通用體育消費券發(fā)放活動于5月1日16時正式啟動，將持續(xù)至6月30日，第二輪發(fā)放活動將在9月1日至11月30日進行，預計投入380萬元補貼市民體育消費。

    “體育消費券作為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和促進經(jīng)濟增長的重要手段，正發(fā)揮著關鍵作用。它不僅讓群眾健身得到實惠，還幫助體育場館拓新引流，培育長期消費群體。隨著全國各地體育消費券的陸續(xù)發(fā)放，體育消費市場將迎來更為廣闊的發(fā)展空間，城市體育產(chǎn)業(yè)也將步入健康發(fā)展的快車道。”中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東對《證券日報》記者表示，未來，在體育消費券的刺激下，“減重經(jīng)濟”將持續(xù)激發(fā)大眾消費熱情，擴大市場規(guī)模，引導消費升級。