全國(guó)人大代表、鄂爾多斯董事長(zhǎng)王臻：全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí) 構(gòu)筑國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

    本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 馬宇薇

    今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（簡(jiǎn)稱“鄂爾多斯”）董事長(zhǎng)王臻聚焦中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展，希望全鏈條推進(jìn)中國(guó)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

    “我國(guó)是全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。”王臻在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示，在新的發(fā)展階段，通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，可以提高消費(fèi)者對(duì)我國(guó)紡織服裝品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而在國(guó)際市場(chǎng)中構(gòu)筑起新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    基于在紡織服裝領(lǐng)域的持續(xù)深耕和一線調(diào)研，王臻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，行業(yè)品牌建設(shè)仍存在結(jié)構(gòu)性短板。例如，制造品牌在全球價(jià)值鏈中的定位和溢價(jià)能力有待提升；消費(fèi)品牌在高端市場(chǎng)與國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)方面，文化影響力、設(shè)計(jì)引領(lǐng)力和品牌溢價(jià)仍有發(fā)展空間。

    在王臻看來(lái)，解決短板需從國(guó)家層面進(jìn)行系統(tǒng)謀劃與統(tǒng)籌推進(jìn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

    具體來(lái)看，一是實(shí)施“分類分級(jí)”品牌培育計(jì)劃，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的卓越品牌體系。“統(tǒng)籌整合國(guó)家相關(guān)政策資源，優(yōu)化財(cái)稅激勵(lì)措施，重點(diǎn)支持品牌在數(shù)智化轉(zhuǎn)型、綠色低碳發(fā)展、全球化運(yùn)營(yíng)及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面的投入。”王臻表示。

    針對(duì)制造品牌、消費(fèi)品牌和區(qū)域品牌三大類別，王臻表示，應(yīng)構(gòu)建“市級(jí)－省級(jí)－國(guó)家級(jí)”分層培育機(jī)制，集中力量打造一批具有顯著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的卓越品牌。同時(shí)完善紡織服裝品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并依托國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)、峰會(huì)等平臺(tái)設(shè)立卓越品牌專區(qū)，持續(xù)提升行業(yè)引領(lǐng)力和國(guó)際影響力。

    二是推動(dòng)制造品牌“做強(qiáng)做優(yōu)”，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基與新質(zhì)生產(chǎn)力支撐。聚焦“基礎(chǔ)研究－技術(shù)攻關(guān)－成果產(chǎn)業(yè)化”創(chuàng)新鏈條，重點(diǎn)支持紡織新材料、智能制造、柔性穿戴等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。

    王臻認(rèn)為，要加快推進(jìn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化與智能化改造，提升功能性、防護(hù)性、健康智能紡織品的核心技術(shù)能力。同時(shí)搭建高端供應(yīng)鏈對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)制造品牌與消費(fèi)品牌從訂單合作向研發(fā)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)共建、生態(tài)賦能等深度價(jià)值共創(chuàng)轉(zhuǎn)變。

    三是支持消費(fèi)品牌“出海布局”，以文化科技雙翼暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。王臻表示，希望支持研究發(fā)布融入中國(guó)元素的細(xì)分領(lǐng)域流行趨勢(shì)，打造具有當(dāng)代審美和文化辨識(shí)度的原創(chuàng)IP產(chǎn)品系列。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)數(shù)智消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、悅己消費(fèi)、智能穿戴等新消費(fèi)趨勢(shì)的研究，拓展消費(fèi)新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)。

    此外，積極探索“國(guó)內(nèi)研發(fā)+全球制造+全球銷售”模式，完善“跨境電商+海外倉(cāng)+前置配送”國(guó)際供應(yīng)鏈體系。鼓勵(lì)在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)與展示中心，政策端支持品牌開(kāi)展戰(zhàn)略性國(guó)際并購(gòu)，并提供重點(diǎn)市場(chǎng)準(zhǔn)入、合規(guī)運(yùn)營(yíng)及文化融合指導(dǎo)。

    四是強(qiáng)化品牌保護(hù)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，優(yōu)化品牌全鏈條保護(hù)與服務(wù)。堅(jiān)持以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心驅(qū)動(dòng)力，精準(zhǔn)施策，構(gòu)建符合服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需求的法治保障體系，推動(dòng)品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)同頻共振、互促共贏。

    在王臻看來(lái)，當(dāng)前，服裝創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)直接套用美術(shù)作品的保護(hù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，難以適應(yīng)行業(yè)實(shí)際發(fā)展需要。希望立足服裝產(chǎn)品的實(shí)用屬性，由國(guó)家層面牽頭制定針對(duì)服裝仿款、平替等侵權(quán)行為的指導(dǎo)性認(rèn)定與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，為執(zhí)法部門(mén)及平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提供清晰指引，助力其高效開(kāi)展侵權(quán)識(shí)別、處置以及仿制商品的快速攔截與下架，切實(shí)維護(hù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)與品牌合法權(quán)益。

（編輯 何帆 上官夢(mèng)露）