疫情加速電商下沉，三四線城市消費額加速增長

    “從目前的各種情形和發(fā)展狀況來看，拼多多是真正的受益公司啊。”日前，有雪球網(wǎng)友發(fā)出吶喊。在他看來，在疫情影響下，老百姓消費能力下行，那么主打性價比的諸如拼多多等平臺具有更強的吸引力。

    二級市場上的投資者似乎也同意此類看法。據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，4月以來中概股表現(xiàn)分化，拼多多則股價走勢持續(xù)穩(wěn)健。截至4月16日收盤，拼多多4月以來股價上漲25.23%。

    另有來自拼多多方面的數(shù)據(jù)顯示，自3月15日起連續(xù)15天日均物流包裹數(shù)穩(wěn)定于5000萬個以上，同比增幅超過60%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情并非消費者追求性價比的“元兇”。

    “經(jīng)濟增長放緩期間，很容易讓大家產(chǎn)生省點錢花的想法。經(jīng)濟增速的變軌會導致大家消費行為發(fā)生變化，而疫情只是加速了這一過程。”有電商行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者坦言。

    誰是推動電商平臺數(shù)據(jù)上行的“幕后推手”？或許可以從另一家電商平臺披露的數(shù)據(jù)中找到答案。

    日前，京東到家披露了其在此前4.15大促期間的消費“戰(zhàn)報”。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，永輝超市、華潤萬家、永旺、步步高、卜蜂蓮花、北京華聯(lián)等眾多零售商銷售額均獲得翻倍以上的同比增長；平臺峰值日銷售額同比去年增長了1.1倍，泉州、中山、沈陽、石家莊、哈爾濱、南寧、西安、太原等眾多城市均實現(xiàn)大促期間銷售額同比翻倍以上增長；三四線城市整體消費額同比去年增長了4.8倍，肇慶、湛江、膠州、金華等城市消費力較去年漲幅達2倍或更多。

    “在經(jīng)濟下行的情況下，消費行業(yè)在短期存有壓力，但從中長期來看，消費下沉所帶來的機會仍然非常廣闊，足以支撐消費市場保持5年以上的平穩(wěn)發(fā)展。”某消費行業(yè)券商分析師告訴《證券日報》記者，從我國人口收入結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)超六成城市、一半人口人均GDP低于8000美元，對應(yīng)人均可支配收入在2.43萬元以下。我國人均GDP則接近1萬美元左右，三線、四線城市的人均GDP是未來增長的重點。“這也給消費下沉，三線、四線城市的消費升級帶來了機會。”

    如是背景下，消費者對于性價比的青睞也讓部分平臺看到了新的機會。4月16日，返利網(wǎng)方面公開宣布，全面上線了“生活優(yōu)惠”頻道，覆蓋外賣、買菜、打車等領(lǐng)域，并提供生活權(quán)益折扣。

    疫情也帶來了新的消費偏好。疫情期間，除了醫(yī)療衛(wèi)生用品長期居于購物排行榜前列，“重金”養(yǎng)生亦悄然盛行。據(jù)網(wǎng)易嚴選提供的數(shù)據(jù)顯示，燕窩、3D智能按摩椅等高價值養(yǎng)生保健類商品受到熱捧，其中網(wǎng)易嚴選人體工學轉(zhuǎn)椅在一場直播中創(chuàng)下10秒成交500萬的銷售額。此外，“宅經(jīng)濟”場景下的生活用品、辦公用品以及寵物用品已成為電商購物清單中高頻出現(xiàn)的品類。