調(diào)查顯示近九成觀眾期待回到影院 消費信心與日俱增

    本報記者 向炎濤

    近期，貓眼研究院調(diào)查顯示，3月至5月期間，期待回到影院的觀眾比例從七成提升至近九成，同時也有更多觀眾看好疫情防控形勢，七成觀眾認(rèn)為6月份適合回到影院。從數(shù)據(jù)變化可以看出，人們對于影院觀影的安全感和消費信心與日俱增。

    此次調(diào)研面向2019年貓眼購票用戶發(fā)起，共收集1548份有效問卷，性別比例、城市結(jié)構(gòu)、年齡比例模擬電影大盤的觀眾構(gòu)成。

    調(diào)查結(jié)果顯示，隨著生活逐步回歸正軌，人們的安全感和消費欲也有所回升。其中消費安全感指數(shù)和消費信心指數(shù)相較于3月明顯回升。消費者的觀影意愿不斷增強(qiáng)，對觀影的安全感和經(jīng)營信心指數(shù)，甚至高于旅游行業(yè)。

    從春節(jié)檔到五一，人們接連錯過了2020年的春節(jié)檔和五一黃金檔。貓眼研究院的調(diào)查結(jié)果顯示，近六成觀眾認(rèn)為，五一假期電影院未復(fù)工，給自己的娛樂休閑“影響非常大”或“影響比較大”。對男性和一二線城市觀眾來說，“影響非常大”的比例較高。

    事實上，即便復(fù)工復(fù)產(chǎn)時期休息時間減少，觀眾仍保持著極高的觀影量。5月，人均觀影量（非影院）為6部，和3月持平。從觀影人群來看，男性觀眾和一線城市觀眾仍是觀影主力。可以看出，觀眾的觀影需求始終強(qiáng)烈，沒有因疫情、影院關(guān)停而減弱。

    但線上觀影很難滿足大眾觀影需求。貓眼研究院發(fā)現(xiàn)，3月疫情期間，期待去影院觀影的觀眾比例在七成左右，如今這一比例增至九成。隨著疫情受到控制，人們回到影院的需求也越發(fā)強(qiáng)烈。

    在觀影時間上，有七成以上觀眾認(rèn)為6月“非常適合”或“比較適合”觀影，表示在有自己感興趣的電影的前提下，“只要電影院可以正常營業(yè)，就會去電影院觀影”。這一比例在4月時不足五成，消費信任度上升明顯。

    電影院暫停營業(yè)，影訊更新幾乎停滯，觀眾關(guān)于電影的討論話題日漸匱乏。調(diào)研結(jié)果顯示，絕大多數(shù)被訪者疫情前最后一次去影院觀影的片單還是《誤殺》《寵愛》《葉問4》等，多為去年12月上映的電影，觀眾的“院線片單”亟待更新。有八成觀眾正持續(xù)關(guān)注《唐探3》《花木蘭》《奪冠》等新片信息，關(guān)注度較3月上升明顯。

    從調(diào)研報告來看，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和社會常態(tài)化運轉(zhuǎn)，人們的安全感和消費信心已逐漸恢復(fù)，重拾起對娛樂生活的需求。如今，觀眾的觀影意愿和對新片的關(guān)注度都在不斷增強(qiáng)。對院線電影市場而言，觀眾的觀影欲無疑是影院恢復(fù)的最重要基礎(chǔ)。影院更多需要考慮如何做好防護(hù)工作、更合理排片，為即將復(fù)蘇的電影市場做好準(zhǔn)備工作。

（編輯 喬川川）