香飄飄三季報營收雙增 “奶茶第一股”產(chǎn)品布局顯謀略

    本報記者 趙耘旎

    日前，“奶茶第一股”香飄飄公布三季度報告。三季報顯示，香飄飄2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.8億元，同比增長25.34%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8400.46萬元，同比增長2.65%。

    產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升液態(tài)奶茶放量明顯

    作為“奶茶第一股”，香飄飄在產(chǎn)品布局方面可謂下足深功。杯裝奶茶方面，2018年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.47億元，同比增長22.95%；其中，主打產(chǎn)品美味系列銷售收入達(dá)5.67億元，同比增長48.42%。

    為緩解產(chǎn)品運營中的季節(jié)性壓力，香飄飄于2017年推出液體奶茶產(chǎn)品，液體奶茶產(chǎn)品淡旺季特征相對于杯裝奶茶產(chǎn)品顯著性較弱，液體奶茶和固體奶茶雙產(chǎn)品線有效實現(xiàn)淡旺季的互補，滿足消費者對奶茶產(chǎn)品的多樣化需求。

    財報顯示，液體奶茶主打產(chǎn)品蘭芳園系列前三季度實現(xiàn)銷售收入3233.46萬元，同比增長37.26%，另一主打產(chǎn)品MECO系列銷售收入則繼續(xù)保持高位，達(dá)到1.27億元。同時，為進(jìn)一步彌補及平滑公司經(jīng)營的季節(jié)性波動影響，香飄飄于2018年7月推出應(yīng)季飲品MECO蜜谷果汁茶系列，短短兩月實現(xiàn)銷售收入5612萬元。

    利好政策提振消費信心奶茶市場尚有深耕空間

    近日，《個人所得稅專項附加扣除暫行辦法（征求意見稿）》受到社會各界廣泛的討論。申萬宏源食品飲料研究員表示，細(xì)則中相關(guān)改革措施可以讓絕大部分個稅納稅人享受到減稅紅利，有利于提升居民可支配收入水平，刺激消費。

    奶茶作為一種繼承中國傳統(tǒng)茶飲精髓的文化，近年來正通過線上線下多種方式逐步滲透消費者的日常生活，大街小巷奶茶店已司空見慣，“網(wǎng)紅”奶茶店層出不窮，對于“網(wǎng)紅”奶茶店的迅速鋪開，香飄飄董事長蔣建琪表示，“它們的出現(xiàn)對激活整個奶茶品類是很好的事情，可以共同把市場做大，奶茶的天花板，還遠(yuǎn)未觸及。”

    國信證券10月23日最新出具的研報給予了香飄飄“增持”評級。研報顯示，香飄飄目前已固體奶茶系列（經(jīng)典系列、美味系列）、果汁茶（定位新型茶飲）、蘭芳園系列（絲襪奶茶、牛乳茶及鴛鴦奶茶）的產(chǎn)品矩陣，液體產(chǎn)品系列有望改善公司業(yè)績。此外，公司董事會審議通過《關(guān)于設(shè)立全資子公司香飄飄展覽有限公司》，未來將建立奶茶博物館，持續(xù)提升公司品牌形象。