2025年全國暑期文化和旅游消費季啟動 多方發(fā)力推動旅游市場繁榮

    本報記者 李雯珊 見習記者 張美娜

    6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費季啟動。本次消費季活動持續(xù)時間為7月份至8月份，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放超5.7億元消費補貼，加大消費惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

    多方發(fā)力提升消費者文旅體驗

    文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司還協(xié)調有關機構推出系列消費促進活動及惠民措施。在上述活動中，中國民航局發(fā)布暑期航空客運惠民服務措施；中國氣象局發(fā)布16條避暑旅游路線及特色文旅活動；中國銀聯(lián)、中國農業(yè)銀行、中國銀行、中國建設銀行、興業(yè)銀行等金融機構推出文化和旅游消費金融優(yōu)惠措施；中國石油化工股份有限公司、大麥娛樂控股有限公司等企業(yè)發(fā)布了暑期線上線下融合文旅活動及消費惠民措施。

    中國信息協(xié)會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年不僅活動數量大幅增加，覆蓋的消費場景也更豐富，從傳統(tǒng)的觀光旅游延伸到夜間經濟、親子娛樂等新興領域。這種變化反映出政策設計更注重精準，通過多層次的活動滿足不同群體的消費需求。消費補貼的發(fā)放方式也更靈活，能更有效地激發(fā)消費意愿。更重要的是，政策設計強調了消費季的持續(xù)性，通過超長周期的活動安排，讓消費者有更充足的時間參與，有助于培育穩(wěn)定的文旅消費市場。

    《證券日報》記者注意到，今年以來，國家到地方相繼出臺多個行動方案，結合地方文旅資源稟賦，提出提升居民消費意愿與能力的具體措施，共同促進文旅市場繁榮發(fā)展。

    除了推出多項消費優(yōu)惠舉措，各地還從豐富旅游供給、提升消費者旅游體驗等方面發(fā)力，激活文旅市場活力。例如，《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)的決定》提出，堅定推進文化和旅游深度融合發(fā)展、打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌、推進文旅產業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展、提升文旅服務品質和消費體驗等具體措施?！稄V州市提振消費專項行動實施方案（征求意見稿）》提出，優(yōu)化文旅消費供給。用好文化場館、景區(qū)等資源，創(chuàng)新消費場景和業(yè)態(tài)，豐富票根經濟聯(lián)動消費。

    根據眾信旅游集團股份有限公司（以下簡稱“眾信旅游”）發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》，2025年暑期旅游市場呈現出“親子主導、深度體驗、結構性升級”三大核心特征。眾信旅游數據顯示，截至目前，暑期計劃出游人數較去年同期增長70%，暑期商品交易總額較去年同期增長80%左右。

    搶抓機遇上市公司積極布局

    上市公司同樣敏銳捕捉暑期旅游市場的增長契機，分別從市場推廣、豐富活動等維度著手，持續(xù)增強自身的競爭實力，以期在暑期旅游市場搶占市場份額。

    鋒尚文化集團股份有限公司日前通過投資者互動平臺表示，在暑假旅游旺季，公司將通過“演出+文化+科技”模式深化區(qū)域聯(lián)動，借助新媒體與數據技術優(yōu)化運營，增強游客體驗與滿意度。注重技術創(chuàng)新與內容升級，不斷提升文旅項目的科技含量與文化內涵，提升項目的吸引力與競爭力。

    宋城演藝發(fā)展股份有限公司則通過投資者互動平臺表示，隨著高考、中考陸續(xù)結束，暑期旅游旺季即將到來，為迎接這一客流高峰，公司會從市場端和活動內容端做好系列準備。市場端，公司在7月份和8月份均有針對親子、大學生、情侶、銀發(fā)等全人群的細分策略?；顒觾热荻?，公司會根據季節(jié)、時令和細分人群舉辦豐富多彩的主題活動，如潑水、音樂等，為游客提供創(chuàng)新創(chuàng)意的活動體驗。

    談及上市公司如何把握市場機遇，中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示，上市公司依托資金、管理及市場影響力優(yōu)勢，可以從多維度發(fā)力：產品開發(fā)上，圍繞消夏避暑、濱海度假等熱點打造特色項目，如高端度假酒店、海洋主題樂園；營銷推廣中，通過線上線下渠道精準宣傳，結合政府惠民措施推出捆綁折扣套餐；服務提升方面，加強員工培訓以優(yōu)化游客體驗。此舉旨在搶占市場份額，實現業(yè)績與品牌雙提升。

（編輯 上官夢露）