農牧上市公司搶抓春節(jié)消費契機

    本報記者 肖偉

    近日，長沙紅星農副產品大市場人流如織、車水馬龍。2月5日，《證券日報》記者在此看到，多家農牧業(yè)上市公司憑借創(chuàng)新產品與精準營銷，成為年貨市場主力軍，以品質與創(chuàng)新?lián)屪ゴ汗?jié)消費契機。

    唐人神集團股份有限公司（以下簡稱“唐人神”）作為深耕農牧業(yè)四十余年的龍頭企業(yè)，圍繞春節(jié)消費需求打出“傳統(tǒng)升級+新品創(chuàng)新”組合拳，“唐小廚”食養(yǎng)產品同步上市。公司依托茶陵香鄉(xiāng)豬養(yǎng)殖基地，秉持“好原料、好配方、好技術、烹飪方便”的理念，構建了唐小廚“食美味、營養(yǎng)好”的核心價值；同時升級工藝推出低鹽健康版臘味，打造多品類年貨禮盒，并推出多類新型產品，精準契合年輕消費者需求。線上線下聯(lián)動發(fā)力，在商超、社區(qū)門店等設置年貨專區(qū)，通過直播帶貨、社區(qū)團購等模式，打通產品流通“最后一公里”。

    “我公司依托全產業(yè)鏈優(yōu)勢把控品質，精準貼合消費趨勢，當前年貨季銷售態(tài)勢良好。”唐人神董秘孫雙勝向《證券日報》記者表示。

    湖南湘佳牧業(yè)股份有限公司（以下簡稱“湘佳股份”）以“鮮”為核心，精心打造“鮮禽+菜品”產品矩陣。該公司依托自建養(yǎng)殖基地，推出高端散養(yǎng)禽蛋產品，主打春節(jié)滋補需求；同時加速推進智能工廠投產，實現(xiàn)菜品自動化、標準化生產。

    “智能工廠大幅提升了產能與品質，未來我們將持續(xù)深耕冰鮮主業(yè)，打造雙增長引擎。”湘佳股份董秘何業(yè)春向《證券日報》記者表示。

    道道全糧油股份有限公司（以下簡稱“道道全”）以“健康+高端”為核心定位，通過“新品+傳統(tǒng)”組合策略搶占食用油市場。公司重點推廣采用物理冷榨工藝的東方山茶油高端新品，搭配精致禮盒，成為春節(jié)送禮熱門選擇；同時推出組合銷售策略，以高性價比激活家庭消費市場，線上電商專場與直播帶貨同步發(fā)力、雙向賦能。

    “組合策略既有效提升了新品滲透率，也進一步鞏固了傳統(tǒng)單品的市場份額，未來我們將持續(xù)推進產品結構升級。”道道全董秘鄧凱向《證券日報》記者表示。

    金健米業(yè)股份有限公司（以下簡稱“金健米業(yè)”）作為國有糧油龍頭企業(yè)，推出全品類年貨產品，全面覆蓋米面油與健康食品領域。對于傳統(tǒng)糧油品類，公司嚴格把控原料種植與生產加工各環(huán)節(jié)，確保產品安全優(yōu)質；新品端則開發(fā)“藥食同源”長壽面等健康產品，精準貼合中老年消費者需求。同時，該公司打造多價位年貨大禮包，線上線下多渠道同步鋪貨，銷量實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

    “我們既要切實保障春節(jié)市場供應，也要積極引領健康消費趨勢，未來將持續(xù)深化‘糧油+健康食品’發(fā)展戰(zhàn)略。”金健米業(yè)董秘胡靖向《證券日報》記者表示。

    “這些企業(yè)精準把握消費升級趨勢，從產品研發(fā)、工藝升級到渠道創(chuàng)新全面發(fā)力，既守住了傳統(tǒng)品類的核心優(yōu)勢，又精準貼合健康化、便捷化、高端化的消費需求，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的有機融合。”湖南大學經濟與貿易學院副院長曹二保教授在接受《證券日報》記者采訪時表示，農牧業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新實踐，不僅提升了自身市場競爭力，拉動了節(jié)日消費增長，更為整個農牧業(yè)高質量發(fā)展提供了可借鑒的寶貴經驗，彰顯了我國農牧業(yè)的強勁活力與廣闊發(fā)展?jié)摿Α?/p>