與中國票房前三名聯(lián)姻 淘票票如何成為票房助推器？

    本報訊 2018年春節(jié)檔，《紅海行動》和《唐人街探案2》票房和口碑實現(xiàn)雙贏，根據(jù)淘票票專業(yè)版最新的數(shù)據(jù)顯示，《唐人街探案2》票房已經(jīng)達到33.94億元，超越了2016年春節(jié)檔冠軍《美人魚》，成為新的中國電影票房第三名。

    值得一提的是，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》都是最近一年內(nèi)上映的影片，三部影片合計票房超過126億元，這一數(shù)字已經(jīng)接近2011年中國電影總票房131.1億元，顯示出近年來中國電影市場消費能力巨大提升。

    2011年以來，中國電影市場的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，在線售票的興起讓觀眾購買電影票更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)公司為培養(yǎng)用戶習慣進行巨額市場投入，提供了購票優(yōu)惠，把大量看電影的人群從電腦和電視機前，拉回電影院。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)公司對于電影行業(yè)的深入，加上用戶獲取電影資訊、購票、觀影評論都基本在線上完成，線上宣發(fā)和營銷在電影行業(yè)扮演越來越重要的作用?！稇?zhàn)狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》三部影片的線上宣發(fā)都由同一家公司主導，就是阿里影業(yè)旗下的淘票票。

    2017年以來，從《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，到暑期檔的《戰(zhàn)狼2》，再到年末的《芳華》，淘票票攜手眾多優(yōu)秀電影不斷創(chuàng)造出“票房爆款”，2018春節(jié)檔又將《紅海行動》、《唐人街探案2》推上中國電影票房前三。

    《戰(zhàn)狼2》出品方北京文化董事長宋歌表示，《戰(zhàn)狼2》每十張票中有四張來自淘票票，兩家公司在合作過程中建立了深厚友誼。

    《紅海行動》出品方博納影業(yè)董事長于冬表示，“博納這樣的公司需要插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，所以需要淘票票幫我們銷售、預(yù)售、推廣、播放。”

    《唐人街探案2》導演陳思誠也肯定了淘票票對影片的貢獻：它不只是一個電子票務(wù)平臺這么簡單，而是整合了淘寶、支付寶等超級平臺的商務(wù)資源來推廣，給電影帶來很大的加分。

    那么，淘票票作為《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》的線上宣發(fā)方，為什么能夠?qū)⑦@三部影片的票房推到如此高度？

    有分析人士認為，首先，淘票票有觀影用戶的大數(shù)據(jù)，可以根據(jù)不同用戶的性別、地域、年齡層、觀影喜好，重點推薦不同的電影，為每部電影找到最有可能成為“種子觀眾”的一批觀眾；然后，通過種子觀眾產(chǎn)生的影評，加大曝光率，發(fā)酵口碑，讓影片熱度迅速升溫，拉動更多淘票票用戶觀影，在電影觀眾群體里形成熱潮和討論；同時，圍繞影片進行社交話題的策劃，在微博、朋友圈、今日頭條以及抖音、快手的互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，為電影帶來更高關(guān)注度、討論度和更多新觀眾。

    資料顯示，淘票票是用戶活躍度最高的在線票務(wù)平臺，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數(shù)量接近850萬，平臺上每年產(chǎn)生的長影評和短影評合計大概10萬條。

    目前，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》三部電影在淘票票的用戶評論數(shù)量都超過400萬，這表明淘票票的購票用戶非?；钴S，很可能主動向朋友推薦電影的，推動口碑的傳播和發(fā)酵。

    “淘票票還有一個獨特優(yōu)勢，阿里巴巴生態(tài)中的海量用戶和渠道資源，基本可以對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶做到全覆蓋。今年春節(jié)檔，淘票票聯(lián)合支付寶、手機淘寶兩大超級平臺，為《紅海行動》、《唐人街探案2》帶來百萬級的增量觀眾群體。“上述分析人士認為。

    因此，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》在首日排片只有14.5%，11.5%、25.2%的情況下，憑借高品質(zhì)、好口碑加上淘票票的助推，票房呈現(xiàn)爆炸式增長并保持長尾效應(yīng)，實現(xiàn)逆襲。