阿迪達斯提高全年盈利預(yù)期 三季度電商獲76%高增長

    ■本報記者 矯月

    “雙十一”的熱度還沒過去，已經(jīng)有人抱怨時間太短，搶購速度不夠快。尤其是，平時價格巨貴的國際大牌在“雙十一”活動中的大促，令消費者更加瘋狂購物。

    據(jù)《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，阿迪達斯在此次“雙十一”中推出了多款促銷產(chǎn)品，消費者一直覺得價格較高的Ace16+PurecontrolUB足球鞋，原價為1599元，天貓網(wǎng)站中，其“雙十一”入手價只需要799元。再如adidasPureBOOSTAllTerrain跑步鞋是此前阿迪達斯一直在推薦的綜合訓(xùn)練鞋，原價為1199元，“雙十一”狂歡價只要470元，用券加津貼加津貼可以再減80元，也就是說，最低入手價僅為390元。

    事實上，在消費者認可下，阿迪達斯近年來在中國的銷售業(yè)績可以說是直線上漲。

    據(jù)日前阿迪達斯公布的三季報數(shù)據(jù)可知，剔除匯率因素，2018年第三季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額增長26%，表現(xiàn)卓越。同時，得益于大中華區(qū)的推動，剔除匯率因素，亞太市場同期錄得15%的雙位數(shù)增長。

    阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）向記者表示：“強勁的消費需求和激動人心的新品推出，助力阿迪達斯大中華區(qū)和亞太市場穩(wěn)步發(fā)展，邁向穩(wěn)固發(fā)展的一年。阿迪達斯大中華區(qū)在第三季度的銷售額增長達到26%，已連續(xù)第十一個季度錄得20%以上的銷售增長，也進一步促進了區(qū)域增長。”

    “亞太市場依然是阿迪達斯全球規(guī)模最大且最盈利的市場。未來，我們將在‘立新’戰(zhàn)略的指引下，加速市場化進程，全面提升數(shù)字化水平，以消費者為中心是重中之重，并將為其提供最佳的品牌體驗。”高嘉禮如是說。

    公司三季報顯示，2018年第三季度，剔除匯率因素，阿迪達斯全球銷售額增長8%。其中阿迪達斯品牌收入增長10%，主要得益于運動時尚系列錄得兩位數(shù)增長，以及運動表現(xiàn)系列的高增長，其中訓(xùn)練品類和跑步品類均再次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此外，銳步品牌收入下降5%，訓(xùn)練系列和跑步系列的銷售下降，抵消了經(jīng)典系列的雙位數(shù)增長。

    值得注意的是，就渠道來看，阿迪達斯全球銷售增長得益于零售渠道強勁的雙位數(shù)增長。其中，電商業(yè)務(wù)在這一季度增長了76%。按歐元計算，2018年第三季度，阿迪達斯全球銷售增長3%至58.73億歐元，而2017年同期，公司全球銷售額為56.77億歐元。

    阿迪達斯全球首席執(zhí)行官羅思德（KasperRorsted）表示：“我們第三季度再創(chuàng)佳績。強勁業(yè)務(wù)增長得益于我們的戰(zhàn)略增長區(qū)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務(wù)的雙位數(shù)增長。同時，盡管面臨著顯著增加的市場投入和嚴峻的匯率下降負面影響，我們依然取得了頗具盈利性的增長?；诖?，我們有信心在2018年實現(xiàn)超出預(yù)期的盈利水平，并正在朝著2020年長期目標穩(wěn)步推進。”

    基于2018年前9個月靚麗的財報表現(xiàn)，阿迪達斯提高了全年的盈利預(yù)期，并明確了收入增長的目標范圍。剔除匯率因素，阿迪達斯預(yù)計2018年全球銷售增長約在8%至9%，略低于已發(fā)布的預(yù)計范圍（此前：約10%），公司表示，這主要是由于西歐地區(qū)的增長水平略低于預(yù)計水平。

    同時，持續(xù)運營業(yè)務(wù)帶來的凈收入預(yù)計增長到16.60億歐元至17.20億歐元，在上年14.30億歐元的基礎(chǔ)上，將增長16%至20%（此前：增長13%至17%，達到16.15億歐元至16.75億歐元）。

    阿迪達斯預(yù)計，2018年，公司毛利率有望提升1.0個百分點至51.4%（此前：提升0.3個百分點至50.7%），這主要得益于更有利的定價、渠道與區(qū)域組合，但匯率變動帶來的不利影響將在一定程度上抵消以上優(yōu)勢。