小米調(diào)整組織架構(gòu)成立中國區(qū) 新零售等成熟經(jīng)驗(yàn)將在海外推廣

    ■本報(bào)記者 向炎濤

    即使海外業(yè)務(wù)已經(jīng)四處開花，小米仍想要堅(jiān)守住國內(nèi)市場陣地。12月13日，《證券日報(bào)》記者了解到，小米集團(tuán)組織部發(fā)內(nèi)部郵件宣布了小米最新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，首次成立了中國區(qū)，由小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁王川兼任中國區(qū)總裁。

    這是繼今年9月上市后，小米進(jìn)行首次組織架構(gòu)調(diào)整之后的一次延續(xù)。小米同時對中國區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行了渠道和產(chǎn)品層面更詳細(xì)的劃分，并將此前銷售與服務(wù)部總經(jīng)理調(diào)任國際部副總裁。

    守住中國大本營陣地

    發(fā)力IoT業(yè)務(wù)

    根據(jù)《證券日報(bào)》記者獲得的任命通知顯示，此次成立中國區(qū)是為了加強(qiáng)在中國市場投入，將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命王川兼任中國區(qū)總裁，直接向雷軍匯報(bào)。

    在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來，今年小米在國內(nèi)市場上優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力中高端策略取得明顯成績，新零售布局規(guī)模初成。聯(lián)合創(chuàng)始人、集團(tuán)參謀長王川掛帥，是小米對中國區(qū)的進(jìn)一步重視、加碼。

    “專門成立中國區(qū)并由王川掛帥體現(xiàn)的是小米中國市場大本營不能丟。當(dāng)前全球智能手機(jī)銷量普遍下滑，可以說正處于寒冬，2019年這一趨勢可能仍會延續(xù)。對于小米來說，在手機(jī)業(yè)務(wù)難有大的增長情況下，想要獲得新的增長，IoT業(yè)務(wù)是增長來源。而王川此前就負(fù)責(zé)小米電視業(yè)務(wù)，同時熟悉網(wǎng)絡(luò)，由他掛帥中國區(qū)是一個合適的人選。”孫燕飚表示。

    據(jù)了解，王川加入小米是因?yàn)槠渌鶆?chuàng)立的多看科技在2012年被小米收購，王川隨即成為小米的聯(lián)合創(chuàng)始人。加入小米之后，王川一直負(fù)責(zé)小米的電視業(yè)務(wù)和小米盒子等業(yè)務(wù)，可以說帶領(lǐng)小米電視從0走到現(xiàn)在。市場研究公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，在線上彩電市場，小米無論是零售額還是零售量都穩(wěn)居第一。2017年，王川同時還擔(dān)任迅雷董事長。

    在此次架構(gòu)調(diào)整中，小米專門成立了銷售運(yùn)營二部，負(fù)責(zé)電視、生態(tài)鏈等產(chǎn)品的中國區(qū)銷售運(yùn)營工作，任命蔣聰為總經(jīng)理，向王川匯報(bào)，正是顯示了小米在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，進(jìn)一步加速發(fā)展生態(tài)鏈IoT產(chǎn)品，做大做強(qiáng)IoT產(chǎn)業(yè)的決心。

    在今年11月舉行的小米開發(fā)者大會上，雷軍宣布AI+IoT成為小米的核心戰(zhàn)略。根據(jù)小米三季報(bào)，今年前三季度，IoT及生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)總收入為289億元，超去年全年總收入234.5億元，其中第三季度收入為108億元，同比增長89.8%。智能電視第三季度全球銷量同比增長198.5%，前三個季度全球累計(jì)出貨量500萬臺。

    據(jù)《證券日報(bào)》記者從小米內(nèi)部獲得的消息，明年小米在大家電領(lǐng)域還將真正發(fā)力，空調(diào)業(yè)務(wù)在2018年尚在驗(yàn)證測試狀態(tài)，2019年將拉開架勢全面發(fā)力，成為小米在白色家電領(lǐng)域的第一個突破點(diǎn)。同時，小米內(nèi)部正在探索醞釀“爆品2.0”策略，在生態(tài)鏈領(lǐng)域更是爆品策略的主戰(zhàn)場之一。

    推廣新零售模式

    進(jìn)行國際輸出

    在此次架構(gòu)調(diào)整中，小米還對線上線下銷售渠道負(fù)責(zé)人進(jìn)行了新的安排。任命張劍慧為中國區(qū)副總裁，負(fù)責(zé)線下銷售任務(wù)，向王川匯報(bào)。任命李名進(jìn)為中國區(qū)副總裁，負(fù)責(zé)線上銷售業(yè)務(wù)，向王川匯報(bào)。

    雷軍此前曾表示，今年是小米新零售規(guī)模初成的元年，將繼續(xù)推動線上線下融合的新零售體系。本次調(diào)整之后，更重的投入和更大的決心，意味著小米新零售迎來新一輪提速。

    2016年，雷軍首次提出了新零售概念，小米開始用互聯(lián)網(wǎng)方式做線下零售，打造小米之家。據(jù)了解，截至目前，小米之家已達(dá)515家，覆蓋了全國32個省市自治區(qū)的247個城市；此外，小米授權(quán)體驗(yàn)店達(dá)1183家，覆蓋了全國567個區(qū)縣；小米直供專營店達(dá)3.63萬家，分布在中國2630個區(qū)縣和1.8萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

    根據(jù)任命通知，小米集團(tuán)副總裁、銷售與服務(wù)部總經(jīng)理汪凌鳴調(diào)任小米國際部任副總裁，向王翔匯報(bào)。而此前小米之家正是由汪凌鳴負(fù)責(zé)。

    “事實(shí)上，無論是IoT業(yè)務(wù)，還是新零售，對于小米來說，中國市場一向是其業(yè)務(wù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的試驗(yàn)田，只有將中國成功之后，才會覆蓋到全球去，這也是小米為什么要加碼中國市場的一個原因。而小米集團(tuán)副總裁汪凌鳴調(diào)任國際部擔(dān)任副總裁正是這一邏輯的體現(xiàn)，小米需要將現(xiàn)有的小米之家模式推廣到海外進(jìn)行驗(yàn)證。”孫燕飚對《證券日報(bào)》記者表示。

    據(jù)小米方面透露，小米明年還將進(jìn)入更多國際市場，同時智能電視等IoT設(shè)備已經(jīng)開始向全球市場推出，小米的爆品、新零售建設(shè)等在中國市場已被充分驗(yàn)證的經(jīng)驗(yàn)將加速在海外市場推廣、落地。