《知否》熱播男女主角成“帶貨王” 阿里魚打造衍生品變現爆款

    ■本報記者 謝若琳

    繼故宮口紅之后，又一款文創(chuàng)美妝產品火爆市場。上周，當紅小生朱一龍、及趙麗穎馮紹峰CP組合主演的新劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在優(yōu)酷等平臺熱播，截至2018年12月29日全網播放量近5億，該劇衍生品累計銷售額已經破千萬元。

    據悉，阿里影業(yè)旗下衍生品授權與開發(fā)平臺阿里魚為該劇唯一授權代理合作伙伴。“目前該劇的衍生品已經授權給15個商家，累計銷售額已經突破千萬元。”阿里魚相關項目負責人透露，該劇上映三天，已經帶動kinbor手帳本、秋水伊人的系列服飾、美康粉黛系列化妝品等天貓合作商家的定制商品熱銷。

    安捷證券認為，阿里魚的衍生品業(yè)務在兩個方面具有獨特優(yōu)勢：第一，上游搜尋優(yōu)質IP，大數據精準鏈接IP版權方與使用方。IP版權方和IP使用方的利益關系緊密，IP的使用方通過優(yōu)質IP實現多元化變現的同時，也會促使IP知名度和評價的提升，從而實現正向循環(huán)。第二，精準化的衍生品開發(fā)解決方案，與銷售收入緊密相關。阿里的電商大數據和用戶電商搜索歷史數據能夠有效評估IP的用戶基礎，分析其衍生品開發(fā)的品類選擇及價格水平，從而提升衍生品變現率。