2018年母嬰市場復合增速超15% 精細化內(nèi)容運營愛奇藝深耕母嬰圈層

    本報記者 陳煒

    隨著國內(nèi)二胎經(jīng)濟的崛起、消費結(jié)構(gòu)升級、育兒觀念轉(zhuǎn)變和資本青睞等利好因素推動，中國母嬰行業(yè)市場連續(xù)數(shù)年保持快速穩(wěn)定增長。根據(jù)羅蘭貝格數(shù)據(jù)顯示，2018年我國整個母嬰行業(yè)市場規(guī)模接近3萬億元，復合增速超過15%。

    3月27日，第三屆愛奇藝母嬰盛典在北京舉行，正式開啟愛奇藝母嬰頻道2019年“成長·煥新”主題季，探討在大環(huán)境下如何引領(lǐng)母嬰行業(yè)獲取更多商業(yè)價值，提升品牌吸引力和影響力。包括愛奇藝高級副總裁耿聃皓，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志，愛奇藝總編輯高瑾等，均出席此次活動。

    數(shù)據(jù)顯示，截至目前，愛奇藝母嬰頻道的日均觀看時長超過285萬小時，移動設備用戶占比高達八成以上，年輕用戶的認可度和忠實度較高。

    對此，有分析人士認為，這組數(shù)據(jù)反映出了80后、90后的新一代父母對育兒知識有著強烈的需求，為母嬰領(lǐng)域創(chuàng)造更多的營銷成果，是一個巨大的商機。

    在此背景下，高瑾在現(xiàn)場表示，2019“成長·煥新”主題季將推出《成長圓桌會》、《成長喜樂會》等一系列活動，垂直面向愛奇藝母嬰用戶、達人/專家/KOL、合作方、商業(yè)合作品牌等細分市場，以組合拳方式充分發(fā)揮頻道內(nèi)容和資源優(yōu)勢，擴大愛奇藝母嬰頻道的積極影響力。

    上述分析人士指出，與上一輩在電視廣播報紙傳播環(huán)境中的父母不同，網(wǎng)絡時代下成長起來的80后、90后父母獲取信息的渠道更加多元便捷，對內(nèi)容的細分程度、專業(yè)度和質(zhì)量有著更加挑剔的要求。也因此，如何建立和持續(xù)維護用戶的粘性優(yōu)勢，勢必是各平臺的發(fā)力重點。

    高瑾提到，2019年，愛奇藝將在內(nèi)容生產(chǎn)層面繼續(xù)強化頭部PGC、IP培育和自制內(nèi)容的投入力度，同時，提出四大母嬰頻道內(nèi)容戰(zhàn)略，即多元形態(tài)強勢發(fā)力、母嬰行業(yè)融合共生、優(yōu)質(zhì)IP聚合深耕和跨行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動。

    據(jù)介紹，鑒于新晉父母不同層次的內(nèi)容細分需求，平臺將進一步細化母嬰頻道的垂直內(nèi)容分類，根據(jù)兒童不同成長階段劃分出孕產(chǎn)科普類、早教啟蒙類、育兒觀察類、成長紀實類、親子治愈類，以此創(chuàng)建更為個性化和專業(yè)化的內(nèi)容支撐矩陣。

    業(yè)界普遍認為，內(nèi)容運營與品牌營銷相似，需要時刻保持對市場變化高度的敏感性和觀察力，做到應時而動。上述分析人士指出，愛奇藝母嬰頻道經(jīng)過5年的積淀，目前形成了相當規(guī)模的專業(yè)PGC、自媒體資源，以及數(shù)量可觀的用戶，未來如何以更為專業(yè)和多樣的細分內(nèi)容提升用戶粘性，值得期待。