打通IP生態(tài)鏈接 同道大叔戰(zhàn)略升級三重奏

    本報見習記者 王君

    11月14日，同道大叔在北京中國大飯店召開仰望星空·同道節(jié)IP生態(tài)大會，宣布IP戰(zhàn)略升級，即IP開放生態(tài)戰(zhàn)略、IP品牌戰(zhàn)略、同道節(jié)。

    在這場大會上，同道大叔董事長兼CEO魯?shù)暇虸P戰(zhàn)略升級，詳細披露了同道IP內容生態(tài)、IP衍生品、IP授權和IP電商四大核心業(yè)務板塊新的戰(zhàn)略布局。

    就IP開放生態(tài)而言，同道大叔將從內容共創(chuàng)、形象共創(chuàng)、產品共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)、粉絲運營等多方面打通IP自身內容的生態(tài)鏈接，以及與其他IP的內容聯(lián)動。文化IP的商業(yè)業(yè)態(tài)，不但能夠通過IP+產品進行跨界賦能，1+1>2實現(xiàn)共贏；同時，即便是IP方之間，彼此也能夠改變競爭關系，改變零和博弈，使兩個不同的IP勢能互相匯聚，實現(xiàn)增量。

    “從內容、產品、服務等方面提升品牌價值；通過多維度加強IP與受眾的文化情感鏈接，是推進實現(xiàn)開放生態(tài)戰(zhàn)略的重要保障。”魯?shù)媳硎?。為此，同道大叔在IP品牌戰(zhàn)略上，首先將持續(xù)建立包括原創(chuàng)漫畫、圖書繪本、短視頻/視頻、直播、音頻、微綜藝、游戲及動畫片/動畫電影在內的多元立體式內容格局，在加強原創(chuàng)能力的同時，通過內容共創(chuàng)實現(xiàn)內容的多元化發(fā)展。在本次同道節(jié)IP生態(tài)大會的“內容升級”版塊，同道大叔就公布了在綜藝、音頻、時尚三方面的跨界新項目。

    魯?shù)蠌娬{稱，立足于質量時代，泛娛樂公司在垂直細分領域挖的越深，越能可持續(xù)、有效的收割行業(yè)紅利。過去同道大叔的廣告產品主要以條漫和定制短視頻為主，變現(xiàn)模式有限。此次發(fā)力微綜藝，可加強公司短視頻產品內容的形態(tài)、平臺以及載體;提升同道原創(chuàng)內容的整體質感;逐步加強短視頻制作能力，產出更多的優(yōu)質創(chuàng)意娛樂視頻。

    同時，同道大叔將更加注重12個形象的自我表達，為每個形象塑造更加立體的故事線，并將重點推出獅子、射手、摩羯三個主導IP形象。此外，同道大叔會將同道內容、形象和品牌融入更多的文化和產品消費場景，并于明年正式在15個一、二線大中型城市進行20場主題巡展，在全國范圍內輻射TD12以及TDBABY的IP認知度和影響力，預計觀眾人次將達一億。而在三線城市的拓展上，同道大叔將會通過IP授權與實體經濟結合，啟動連鎖經營合作，分別在福建泉州和江蘇常州落地主題餐廳和奶茶店，同期啟動同道大叔線下飲品店授權加盟計劃。另外值得一提的是，同道大叔IP還將繼續(xù)與資生堂合作授權，在與海外市場合作的過程中，實現(xiàn)海外市場收入。

    對于同道大叔戰(zhàn)略升級最后一項----同道節(jié)，魯?shù)媳硎荆?ldquo;同道節(jié)，既是同道粉絲的節(jié)日，又是同道合作方共商的聚會日。”同道節(jié)將會成為同道最核心的品牌資產之一，以后同道會每年為粉絲打造他們的同道節(jié)，由粉絲充分參與策劃。

（編輯 才山丹）