第七屆中國商業(yè)地產品牌價值論壇成功召開

    本報訊 （記者陳瀟）9月13日，2025年中國國際服務貿易交易會·第七屆中國商業(yè)地產品牌價值論壇在首鋼園三高爐成功舉辦。

    作為服貿會商業(yè)地產領域的重點論壇，第七屆中國商業(yè)地產品牌價值論壇本著共創(chuàng)共建、共享共贏的理念，為進一步增強核心功能、提升核心競爭力，加快培育新質生產力，以品牌力量推動中國商業(yè)地產行業(yè)高質量發(fā)展建言獻策。

    北京市投資促進服務中心黨組成員、副主任唐永宏在致辭中指出，商業(yè)地產作為連接商業(yè)活動與城市空間的關鍵載體，其發(fā)展水平直接反映城市的經濟活力、消費能力和功能完善程度，從大型購物中心、高端寫字樓到特色商業(yè)街區(qū)、產業(yè)園區(qū)配套商業(yè)，不同形態(tài)的商業(yè)地產項目在滿足居民多樣化消費需求的同時，也為企業(yè)提供了優(yōu)質的經營和辦公空間，成為推動城市更新與產業(yè)升級的重要力量。

    唐永宏表示，目前北京全市寫字樓總面積已經接近2300萬平方米，其中甲級寫字樓面積達到1288萬平方米，同時北京市擁有各類產業(yè)園區(qū)共640余個，總建筑面積達到5400萬平方米，上述豐富的商業(yè)地產依托在座各位企業(yè)家的杰出管理，以專業(yè)化運營模式、優(yōu)質完備的配套設施和精準高效的服務水平，為首都招商引資工作提供了重要的支撐，為首都經濟社會發(fā)展注入了強大的活力。

    全聯(lián)房地產商會黨委常務副書記、秘書長趙正挺在致辭中表示，當前我國商業(yè)地產企業(yè)在有效需求不足，政策持續(xù)發(fā)力，供需兩端表現(xiàn)偏弱背景下，部分頭部企業(yè)經營業(yè)績整體保持平穩(wěn)，并呈現(xiàn)出三個主要特點。第一，部分商業(yè)地產企業(yè)經營策略更加穩(wěn)健，擴張步伐趨緩；第二，通過輕資產運營維持規(guī)模增長、注重存量運營和城市更新；第三，不斷強化運營能力，拓展融資渠道，強化品牌建設。

    全聯(lián)房地產商會寫字樓分會執(zhí)行會長劉凱在發(fā)言中表示，2025年，中國商業(yè)地產市場經歷了多重挑戰(zhàn)，商辦用地、投資和新開工持續(xù)下降。租售需求偏弱，空置率走高，租金售價維持低位，以價換量仍是當前市場的主要特征。多家研究機構數(shù)據(jù)表明商業(yè)地產市場仍處調整階段，市場信心仍在修復，供求關系仍待改善，促進商業(yè)地產市場止跌回穩(wěn)仍需市場參與各方共同努力。

    劉凱認為，今天的中國商業(yè)地產市場正站在“內卷”與“進化”的十字路口。向左，是繼續(xù)用價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、裝修戰(zhàn)把所有企業(yè)拖進困境；向右，是用品牌、科技、綠色把行業(yè)重新做一遍。選擇權在企業(yè)、在消費者，也在我們在座的每一位管理者和從業(yè)者。因此，在盤活商辦、城市更新、促進消費等政策疊加發(fā)力的大背景下，從需求端到供應端兩個方面出發(fā)，我們維持對商業(yè)地產市場“短期看產品，中期看運營，長期看品牌”的觀點。

    第一，短期看產品。需求端對綠色低碳、智慧安全的高品質產品的需求比例持續(xù)擴大，供應端回歸產品主義，追求“好房子”，預示著“好商辦”時代的來臨。第二，中期看運營。需求端對商業(yè)空間的要求越來越智慧化、生態(tài)化和人性化；供應端需要不斷深化科技賦能運營管理服務水平，在提高運營能力和品牌建設上持續(xù)發(fā)力。第三，長期看品牌。需求端更愿意對品牌價值支付品牌溢價；供應端更需要以品牌引領產品標準化和運營精細化，從而建立起基于品牌價值的核心競爭力。

    論壇期間，全聯(lián)房地產商會寫字樓分會、商業(yè)辦公標準化委員會舉行了“商業(yè)辦公建筑綜合評價標準（修訂版）”啟動儀式。此外，房訊指數(shù)CORC首席研究員劉凱還發(fā)布了《2025中國商業(yè)地產品牌價值報告》，同時揭曉“2025中國商業(yè)地產品牌價值100強”測評榜單。

（編輯 張昕）