中國銀聯(lián)聯(lián)合京東金融發(fā)布《2017消費(fèi)升級大數(shù)據(jù)報(bào)告》

    日前，中國銀聯(lián)聯(lián)合京東金融首次共同發(fā)布《2017年消費(fèi)升級大數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告隨機(jī)抽取銀聯(lián)及京東網(wǎng)絡(luò)40萬活躍樣本用戶，通過雙方數(shù)據(jù)交叉分析，跟蹤近三年消費(fèi)軌跡，圍繞人群結(jié)構(gòu)變化、地區(qū)結(jié)構(gòu)差異、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級、信用消費(fèi)轉(zhuǎn)變五個維度，分析展示我國消費(fèi)升級發(fā)展趨勢。該報(bào)告不涉及個人數(shù)據(jù)隱私。

    70后近三年始終為消費(fèi)中堅(jiān)力量，90后引領(lǐng)移動互聯(lián)新時(shí)尚。報(bào)告分析了消費(fèi)升級背景下消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化：70后仍為社會消費(fèi)首要貢獻(xiàn)人群，近三年來均貢獻(xiàn)了70、80、90后總體日常消費(fèi)總額的近一半。增速方面，90后人群消費(fèi)增長最快，達(dá)到70后增幅的兩倍。同時(shí)，作為從小生長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷超過了日常消費(fèi)支出的一半，相比之下，70、80后移動互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷僅占日常消費(fèi)支出的三分之一。

    二三四線城市消費(fèi)快速崛起，華中、東北、西北地區(qū)增速靠前。關(guān)于全國各地的消費(fèi)差異，報(bào)告顯示：隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和升級、人群再聚集效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度滲透，我國二三四線城市消費(fèi)快速崛起，2017年消費(fèi)增速接近一線城市的1.5倍，且增速優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大；而“經(jīng)濟(jì)老大哥”的一線城市則在消費(fèi)貢獻(xiàn)方面強(qiáng)勢領(lǐng)先。從全國各地區(qū)來看，華中、東北、西北地區(qū)消費(fèi)增速分列前三，其中華中地區(qū)的河南省增速最為搶眼。從省級區(qū)域來看，廣東、北京、上海消費(fèi)貢獻(xiàn)最大，三地消費(fèi)占到全國消費(fèi)的近四成。

    人均消費(fèi)80后最高，90后年均消費(fèi)三年增長2.7倍。報(bào)告從人均消費(fèi)支出分析發(fā)現(xiàn)，為人父母的80后現(xiàn)已成為了日常消費(fèi)支出最高的人群，而“小鮮肉”90后正在奮起直追，年均消費(fèi)三年來增長了2.7倍。從消費(fèi)場景來看，購物、餐飲、娛樂為日常消費(fèi)最主要場景，其中購物消費(fèi)占到日常支出的近一半。

    國產(chǎn)品牌更受青睞，手機(jī)、智能設(shè)備、線上生鮮、保健器械成消費(fèi)新時(shí)尚。報(bào)告顯示，近年來消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的追求持續(xù)增強(qiáng)，已從過去的關(guān)注商品性價(jià)比向追求享受型、品質(zhì)型商品升級。不少國產(chǎn)品牌積極擁抱消費(fèi)升級大趨勢，通過過硬的產(chǎn)品、合理的價(jià)格，在智能設(shè)備、移動手機(jī)、個人電腦等領(lǐng)域撐起了“國貨崛起”的閃亮名片。

    而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的融合升級，線上生鮮成為了近年來消費(fèi)升級新熱點(diǎn)，習(xí)慣于線下消費(fèi)的70后對線上生鮮爆發(fā)了極大熱情。同時(shí)，伴隨健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，血壓儀等保健器械銷量也呈加速增長態(tài)勢，70后基于年齡增長對該類產(chǎn)品需求翻倍增長，而90后也將其作為饋贈長輩的熱門選擇。