讓金融等領(lǐng)域違法廣告消失 需從源頭上把好關(guān)

    ■擇遠(yuǎn)

    針對(duì)虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局再次出手。

    日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于深入開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的通知》，部署各地市場(chǎng)監(jiān)管部門深入開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作。筆者注意到，通知明確提出，要以社會(huì)影響大、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)為重點(diǎn)，突出移動(dòng)客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介，針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財(cái)?shù)汝P(guān)系人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告，加大執(zhí)法力度，壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主體責(zé)任，著力祛除互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)“頑疾”。

    筆者為這一整治行動(dòng)拍手叫好。要知道，這些違法廣告，可是嚴(yán)重危害了消費(fèi)者的身體健康、財(cái)產(chǎn)安全。

    如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全融入到廣大老百姓的生活當(dāng)中，足不出戶，動(dòng)動(dòng)手指，就能在網(wǎng)上買到心儀的商品。但是，在購(gòu)物過(guò)程中，一些互聯(lián)網(wǎng)廣告也是無(wú)孔不入，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。但是，諸如虛假宣傳、強(qiáng)制推送等行為，也廣受廣大消費(fèi)者的詬病。這些行為，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    另外，如果我們需要搜索一些信息，往往前面幾條都是被一些廣告所充斥。比如，在某搜索引擎上輸入“證券”兩字，前五條顯示的均為“廣告”，第六條才是“中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)”的官網(wǎng)。

    需要說(shuō)明的是，筆者沒(méi)法對(duì)上述五條廣告是否違法做出判斷，但其中的一條廣告宣傳語(yǔ)中，出現(xiàn)了“1鍵下載1步安裝馬上盈利”和“立即下載馬上賺錢”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

    而在市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的通知中，需要重點(diǎn)查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告，其中就有“對(duì)未來(lái)效果、收益等相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或保收益的金融投資理財(cái)、收藏品、招商廣告”。

    對(duì)于這些違法廣告的查處，市場(chǎng)監(jiān)管總局也提出了明確要求：各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門要集中力量查處一批情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會(huì)反響強(qiáng)烈的大案要案，對(duì)違法情節(jié)嚴(yán)重的案件，上級(jí)機(jī)關(guān)要掛牌督辦，不得以行政約談代替行政處罰，不得以行政處罰代替刑事處罰。

    要主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)客戶端、新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展新的形勢(shì)需要，創(chuàng)新監(jiān)測(cè)方式，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力，為深入開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治提供有力支撐。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，加強(qiáng)部門間的信息共享、數(shù)據(jù)交換和執(zhí)法聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展聯(lián)合約談、聯(lián)合查處、聯(lián)合懲戒，形成整治合力。

    筆者認(rèn)為，整治只是一種手段，要想讓這些違法廣告消失，還是要從源頭上把好關(guān)，這就要求相關(guān)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)在一開(kāi)始就擦亮眼睛，不給違法廣告登堂入室的機(jī)會(huì)。