華潤啤酒攜手歪馬送酒推出“雪花全麥白啤” 加碼即時零售新賽道

    本報訊 （記者梁傲男）12月9日，“雪花全麥白啤”新品發(fā)布會成功舉辦。本次發(fā)布會以“一口醇香·即刻暢飲”為主題，正式推出了華潤啤酒與領(lǐng)先的酒水即時零售平臺歪馬送酒聯(lián)合打造的首款獨家定制產(chǎn)品“雪花全麥白啤”。

    本次發(fā)布的“雪花全麥白啤”，是華潤啤酒與歪馬送酒自2025年3月份簽署戰(zhàn)略協(xié)議以來，首款聯(lián)合定義、共同打磨的定制化產(chǎn)品。這標志著雙方合作已超越傳統(tǒng)的供貨與銷售關(guān)系，邁入了深度融合、價值共創(chuàng)的新紀元。

    企業(yè)供圖

    據(jù)記者了解，這款產(chǎn)品將全國統(tǒng)一零售價定為7.5元/聽（500ml），74.9元/箱（12聽），以極具競爭力的“質(zhì)價比”切入市場。該產(chǎn)品已于12月5日起，通過歪馬送酒全國2000多個終端獨家上市，實現(xiàn)“平均15分鐘送達”的即時消費體驗。

    美團歪馬送酒總經(jīng)理、美團閃購品牌運營部總經(jīng)理程明表示，此次合作聚焦于產(chǎn)品工藝與用戶需求，歪馬送酒基于即時零售數(shù)據(jù)洞察到白啤增長趨勢，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求；華潤啤酒則憑借工藝實力將其落地。同時，歪馬送酒覆蓋全國超2000個前置倉網(wǎng)絡(luò)，能為新品提供“上市即觸達”的渠道保障，助力產(chǎn)品快速觸達消費者。

    華潤啤酒董事會主席趙春武表示，傳統(tǒng)啤酒行業(yè)長期面臨與終端用戶“脫節(jié)”的挑戰(zhàn)，而即時零售平臺所沉淀的消費數(shù)據(jù)，恰恰為產(chǎn)品研發(fā)提供了精準的“路標”。展望未來，他期待構(gòu)建起“品牌方、即時零售平臺、轉(zhuǎn)型經(jīng)銷商”三方協(xié)同的新生態(tài)，共同應(yīng)對市場變革，創(chuàng)造可持續(xù)的增長價值。

    “雪花全麥白啤”的發(fā)布，驗證了傳統(tǒng)啤酒與新興即時零售平臺通過深度協(xié)同，快速響應(yīng)市場、打造爆款產(chǎn)品的能力。

    此次合作，不僅為雙方開啟了增長的第二曲線，更為整個酒飲行業(yè)提供了在即時零售時代“以消費者為中心”進行產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道革新的生動范例。隨著雙方戰(zhàn)略合作的不斷深化，一個更加敏捷、高效、個性化的啤酒消費新生態(tài)正徐徐展開。

（編輯 郭之宸）